《紡織品與市場開發》，張弦、祝雙武，PDF。高清，2M。3 I" K* v! P; r! @: W# E% c
《紡織品與市場開發》由張弦主編, 祝雙武為副主編。參加本書編寫的有: 張弦( 前言, 第二章第三節, 第四章, 第六章)、祝雙武( 第一章, 第二章第一、二節, 第三章, 第七章)、李曉燕(第五章) 。全書由張弦統稿, 郝鳳鳴主審。& _. _7 k' e7 H3 }$ a ]
《紡織品與市場開發》可作為高等院校相關專業的教學用書, 也可供紡織行業生產人員、管理人員、銷售人員閱讀。0 _& d4 w: ]' R; U5 K
紡織品與市場開發，張弦、祝雙武.pdf
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4 T6 P: x1 i( Y, x, t% u4 G. k
目錄 5 c- U9 U: _( `- H' d1 U
第一章紡織原材料1 第一節天然纖維13 l8 O C8 p; T: d0 @7 b
一、棉花1
; \3 _ j! W' j. X1 S% H& w1 Y3 p二、麻5) b6 |& _3 Y/ f% o( [: \! i4 r
三、毛81 K% a& I' k% a
四、蠶絲13
% [( O( U$ |2 g0 e第二節化學纖維16
1 w1 K9 G0 t& j一、概述16
9 `' V* ?- O' G6 x s( X' h二、常規化學纖維及其品質特征16
" A* g9 x: z; ]2 W+ t4 |三、差別化纖維21
3 X* X. S- H% s& {' G R# V四、功能性纖維22
4 o. k& ^- C% n4 Y' ~" [0 B. K+ u; @五、高性能纖維22! ?% Q* Z2 K, u
第二章紡織品23 K* B) l6 S. n. H8 L. v* W
第一節機織物230 Z( O7 _3 E- r5 l4 Q8 h" p, t
一、概述23
% ^- N1 O; E9 p, L二、棉織物24
' _' S: g/ D$ B5 l# J1 [1 K S三、麻織物29
* R5 ]7 k2 U2 t) q/ r/ e四、毛織物30
* ?$ }' B( V9 P五、絲織物36( a* G/ z4 {( O/ _ W; i
六、化纖織物410 A V& x; f. @! p
七、機織物的主要性能指標44$ v# X; }8 V1 w5 y
第二節針織物46
" u2 l4 f3 V/ B6 ~) l一、針織物的分類48
+ I: Y* ^1 M# ?二、針織物的特性49; X+ C" g% N ^( T+ o) V
三、針織物的主要性能指標50) v5 p2 u( J) `/ k; x% ^
第三節非織造布53
5 y2 R# _( r, |7 X. }2 o/ h4 C4 T一、非織造布的定義534 _4 h! X. q+ ?# n* X! d7 ^
二、非織造布的生產工藝54# l- B- I9 F& K: L5 C
三、非織造布的主要品種54
9 S5 U% ]; M2 y% v9 F四、非織造布的性能指標57
( o u' d3 C/ _$ W* h3 O第三章紡織品市場調查和預測59
6 M% x" l0 I4 s, [第一節市場調查的作用和內容59
3 ~3 N5 l9 d+ b/ W7 w" _一、市場調查的作用59
+ B8 O3 ]4 L ]% O U5 ?( O9 ^. Q. T" b& v二、市場調查的基本內容60
% i. h `$ x' ~4 X7 h; e0 f三、市場調查的步驟61
Y) p1 e! m. U- w a5 ]9 w% C, k四、市場調查要求63) e% w2 O, i- [4 m9 U' q9 X
第二節市場調查方法64( t( K' h q4 [
一、現場觀察法64
3 a+ g1 |7 Q X/ J3 U) x' S/ t, h二、實驗調查法65' u& l% w, M H: t( y
三、訪問調查法688 ?6 x5 a3 n9 V ~
第三節市場預測的意義及步驟70
; r9 h4 y6 c* F' g4 r' h1 D一、市場預測的意義70
0 J' l4 `- Y0 J8 O' z% k. j二、市場預測的原則71
O4 d2 I* j O/ W三、市場預測的步驟73
1 c3 I" W( O8 f. f- U s第四節市場預測的方法75$ @, I/ A8 }+ _6 A y) Z1 K
一、定性預測技術75; f! r7 @( _7 z9 s- ~
二、定量預測技術78
: x' K7 L9 H* k! d三、預測方法的選擇93
& H" E9 M: _; C: U) b第四章紡織品消費行為與消費心理95
" p# s7 J* g- ?, u0 O& R/ I7 f第一節概述95% c! d9 g/ b6 K, S1 ~
一、消費行為與消費心理958 X' }8 i' k% Q. |1 f
二、研究消費行為與消費心理的意義95
' }) ]- N% x$ B3 K9 T$ p第二節影響消費行為的因素96
; U; K) g2 l8 j6 Y% k5 ?& P一、消費行為的基本模式96
5 o) A/ F y+ ]. a# t二、影響消費行為的因素96
6 D6 u, X8 ]: @5 }$ k& j三、文化因素970 B8 S4 _( N, B' a
四、社會因素99" p! A' R5 a" V8 a+ I3 P8 h
五、個人因素101! W' D3 z& f/ u- k/ e8 h7 o* F
第三節消費需要1025 R: k! R5 k% R, m0 {7 t4 Y5 m
一、消費需要的概念102
( S: r. I: V1 M2 w0 M5 n二、馬斯洛的需要層次理論1024 F0 p: x6 k% ?6 N; \+ {
三、紡織品消費需要的類型104
' T4 V- }4 G; r) p0 X四、消費需要對消費行為的影響105
& }8 W A B/ O5 ^5 Z第四節消費動機1068 Y; Q- ^9 F6 ^' b2 p+ D# m2 R
一、消費動機的概念106
* `+ \% h# c' ]' l5 J4 ?# X% y二、消費動機的類型106
7 ^8 T) l6 v+ s0 Z. f) i4 Y. W三、消費動機對消費行為的影響107
/ ?: n/ H1 w7 ] T6 F9 X" o四、消費動機的可誘導性108% J2 C- B% c& L) w# O/ z
第五節消費學習109
! m5 D2 [1 t& f" U一、學習的概念109% O( M& T) J+ Q. `. J, S
二、消費學習的作用109( g, O7 w {: A3 c2 ~8 F
三、消費學習的方法110) x0 l; @; y8 g% q3 X% X
四、影響消費學習的因素112/ ~0 _# u1 C/ N h0 E
第六節消費態度113% C8 ~9 b; H3 I' q( Q
一、消費態度的概念113
3 ^7 M- N! F2 g" H4 E二、消費態度的功能113, [3 K4 _/ M6 L7 l2 V
三、消費態度的類型1142 c2 R1 [, p; H. i. M
四、消費態度對消費行為的影響115
: P& W' H a7 d8 e% ^五、消費態度的改變1159 R: h4 Q4 A- M: s7 a/ L2 s' O% k& c; m
第七節消費決策116
6 |6 K+ A$ O1 W8 b一、消費決策的概念116
/ Y, _) r' o |& _) J0 H二、消費決策的作用116, ~8 @7 a' K0 \( G
三、消費決策的內容116
) L( U0 {# f3 g& @/ M2 Y; }四、消費決策的方式117
O7 C- o& I) g! O) ^ J五、影響消費決策的因素118
/ h3 R5 q! P& E3 ]* u. p第五章紡織標準與紡織品檢驗121" F/ C' N4 C, R# n, ?! [$ x
第一節紡織標準121) j) E% j- N, O3 `' d# [
一、紡織標準的概念121! W0 y m, w/ e2 E7 F. X9 p) u3 P
二、紡織標準體系122
$ p6 U: ?) b! j( \# ^8 I: j三、紡織標準的類型122
0 Z/ o9 k. W: U% }4 K四、標準的制定124
7 V% {. U7 c2 e- v: G0 g1 c. R五、主要國際標準和國外先進標準簡介1260 h; ~/ N |$ K% u( ]
第二節紡織品檢驗127
9 z: d4 C4 l$ w* S3 V* {+ A一、紡織品檢驗的意義127- D( Z2 L& B) S, c1 {+ @ _% @
二、紡織品檢驗的類型128
4 e# n: l; e, c5 a! x/ R, @三、紡織品檢驗的方法128; J7 K0 u% \: H2 A: F% ]
第六章紡織品市場開發133
1 f8 }( E; Y/ e! M& @第一節我國紡織品的市場環境133
5 P9 J. ~7 j6 F4 n' m5 }一、我國紡織品的國內市場環境133" I/ h" Q# U' E% C+ v( m
二、我國紡織品的國際市場環境135" X7 S( h% E% k* w) c4 F0 e
第二節消費者與市場開發136& c. v- L: ?7 F
一、消費者市場的特點136
9 P& k, Y4 H9 b8 Y二、把握消費者的習慣137& r% N- s! b0 [; R, r7 G1 J' b6 e/ B/ r
三、抓住消費者的心理138" \0 E& H' @5 S$ _1 L
第三節產品策略1393 e3 x" k) N7 X& B: |' j
一、新產品及類型139
& u ^) M1 s$ U! p# N8 \二、新產品開發的作用和風險140
! d% Q' p( R, p三、產品定位141
1 \. E8 Y" y6 }$ P) O* ?四、新產品的開發步驟1421 f% U; B2 q5 ]' p, ~2 M# g
五、紡織新產品的開發原則1433 C0 g1 c+ C L9 H; \
六、紡織新產品的開發方法與手段144; @; t! B# ?* m# s, v5 ], j! H
七、產品生命周期與市場開發144* c" x$ ^) x7 x: f, M3 }& l8 [
第四節品牌策略1484 P% ~+ e4 Q0 C9 X7 t
一、品牌及其作用148
+ `1 |+ I2 z, Y4 D- r- I二、品牌定位149
. u! K1 Z. w! ~% Z; t7 H* b4 E三、品牌設計151# _7 T% u7 z, T
四、品牌管理策略152
* y+ m0 \1 A) w$ r3 I* p五、品牌推廣策略152' @; [$ }5 ^" [/ l. `
第五節價格策略1549 y7 p* M* M ]. i, s3 C
一、影響產品價格的因素154
# D- I& k+ x, j/ T( Y) [5 t' O/ {1 e二、產品定價策略155
& d2 v& J. h8 g4 `5 I三、國際產品定價策略157
; r% Y8 T$ U: I! q) a( b2 ~第六節渠道策略158
4 \* Q0 z, G; ?一、營銷渠道的概念158
7 S( D% B( G2 G+ K' u' O- Z$ e二、營銷渠道的類型159
4 x9 J2 X5 g% q* l/ J$ u8 t9 [三、營銷渠道的設計159
\9 K; ^! i. o5 e7 j7 Q [- ^四、營銷渠道的管理1615 O& ]( u3 P, v( _1 F
第七節促銷策略1621 e1 z: P/ q7 W! X
一、促銷的概念1629 M- c6 u2 m: G1 S' I
二、促銷的作用162
; D9 \" C' F+ o1 N三、促銷活動的步驟162% {2 w6 q; b; I% U7 s
第八節特許經營策略165
* y9 I, G. g: C) F; x一、特許經營的概念165
( L) \9 ^4 }1 R% A, A6 P7 c6 B二、特許經營的基本形式165+ o% n5 @8 x& f" N9 t
三、特許者與受許者1662 m0 M; k% H8 i! k5 t4 X' X
四、特許經營的特點1671 e( e) e9 b- Z) r1 ]- F. Z
五、我國特許經營的特點1683 M; b% P* O7 w+ \; E
第九節拓寬紡織品市場的其他策略169
3 {1 g, k0 M' |( a6 [; e! U% v一、樹立與市場相適應的觀念1692 |4 e* s* B( }$ R6 p
二、重視科技創新1708 S4 V% Y% y0 D( c& y' t6 f4 M
三、重視廣告效應1708 B) R S* M8 z9 G0 Z
第七章紡織品流通和運輸173
2 b/ F" }& T! @第一節紡織品的包裝173: `9 ~; O. g* j# B R
一、包裝的作用173: z# S7 q- i6 w5 s7 I H
二、常用的包裝材料174
1 I5 S" Y1 z) X/ K9 b三、包裝要求175
- T \# q: ]9 x四、包裝標志1765 P6 ]* _. P; b3 g& c1 W5 e
五、主要包裝方式177% ~, f& Q% ]& ]! _" Q' J
第二節紡織品運輸和儲藏177
, |/ K& s1 B' Z+ s一、商品堆碼1772 F) l' h G* C- P6 ~; f. |- ]8 _8 K' X
二、商品配伍178
/ c p* w2 J3 N. K' I三、儲藏178
) }9 @7 L9 _' H! {參考文獻181
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發表于 2016-1-23 10:20:03
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