《紡織品與市場開發》，張弦、祝雙武，PDF

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# b2 A! N& X$ M9 b1 H  H& U4 W《紡織品與市場開發》由張弦主編, 祝雙武為副主編。參加本書編寫的有: 張弦( 前言, 第二章第三節, 第四章, 第六章)、祝雙武( 第一章, 第二章第一、二節, 第三章, 第七章)、李曉燕(第五章) 。全書由張弦統稿, 郝鳳鳴主審。
1 I8 u( X% k* X《紡織品與市場開發》可作為高等院校相關專業的教學用書, 也可供紡織行業生產人員、管理人員、銷售人員閱讀。
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目錄
* k( B& H7 h! t9 V

第一章紡織原材料1

第一節天然纖維1
一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蠶絲13
第二節化學纖維16
一、概述16
4 m' |! ^( A6 n. W" @; b二、常規化學纖維及其品質特征16
三、差別化纖維21
四、功能性纖維22
8 G+ d. ]8 k2 h% u% \' W3 l( W五、高性能纖維22
第二章紡織品23
+ f/ T' E3 i- l  `$ l+ J第一節機織物23
9 ~. F1 H& x9 {; x一、概述23
8 N: c# k' P4 s8 M' v: R7 z二、棉織物24
三、麻織物29
; ~' m! _* L' Q4 l: o/ U# l四、毛織物30
6 |! ~7 }" F1 R6 F3 g$ S五、絲織物36
9 s0 E* [: s% D: c六、化纖織物41
! o3 ]( N: y' R% ]+ l' \* T: z/ D( C* v七、機織物的主要性能指標44
  ?9 C3 O$ R* t8 p  _第二節針織物46
1 T7 t. O4 ~; \一、針織物的分類48
7 o: t9 W8 d4 b二、針織物的特性49
三、針織物的主要性能指標50
第三節非織造布53
一、非織造布的定義53
二、非織造布的生產工藝54
三、非織造布的主要品種54
四、非織造布的性能指標57
第三章紡織品市場調查和預測59
第一節市場調查的作用和內容59
一、市場調查的作用59
7 C: B/ _( R* K二、市場調查的基本內容60
三、市場調查的步驟61
四、市場調查要求63
& }6 v( C5 v  f2 S第二節市場調查方法64
# x* [* x8 ~# p+ O, C一、現場觀察法64
二、實驗調查法65
( F. R) i: O2 t: }+ [三、訪問調查法68
1 q/ f: j4 a# u2 {" w第三節市場預測的意義及步驟70
一、市場預測的意義70
+ v- o& g8 I& O+ J7 q5 S1 |: ?二、市場預測的原則71
: Y# M8 Z/ c. x+ ^6 D9 j7 K- K5 W3 a三、市場預測的步驟73
5 ]( n9 W5 r3 e2 A第四節市場預測的方法75
一、定性預測技術75
二、定量預測技術78
' Z8 _! V, W$ L" V三、預測方法的選擇93
第四章紡織品消費行為與消費心理95
第一節概述95
7 O) o8 c# k! r8 \) B9 v1 J  m一、消費行為與消費心理95
: [5 L/ @+ V) O* q+ y& P二、研究消費行為與消費心理的意義95
第二節影響消費行為的因素96
; J$ o4 F: u6 @6 l: w7 C一、消費行為的基本模式96
二、影響消費行為的因素96
三、文化因素97
( d" l5 |+ G# e5 `四、社會因素99
五、個人因素101
第三節消費需要102
2 @! d' n$ U" P0 f一、消費需要的概念102
二、馬斯洛的需要層次理論102
三、紡織品消費需要的類型104
四、消費需要對消費行為的影響105
9 g. o' V3 M% S2 p/ ]- x第四節消費動機106
% e9 S  m; w0 [* q9 |+ E( q0 @! s: |一、消費動機的概念106
2 `4 d# n0 e4 t  l9 K二、消費動機的類型106
% _, z% s( k+ H3 R5 S# Y( o" ]三、消費動機對消費行為的影響107
! V! A+ w9 }( b7 x& N四、消費動機的可誘導性108
第五節消費學習109
4 l) X2 @& J5 l6 G/ c* [( X一、學習的概念109
' R9 S# U" @- D; Q二、消費學習的作用109
三、消費學習的方法110
四、影響消費學習的因素112
0 ~5 [- s* {; G% N, V第六節消費態度113
一、消費態度的概念113
二、消費態度的功能113
* W3 K  ^# l/ X0 ^  s* y( n# i2 T三、消費態度的類型114
( }. _, `2 o- K% G( i四、消費態度對消費行為的影響115
五、消費態度的改變115
第七節消費決策116
2 P2 F/ w! B; B7 ~' c一、消費決策的概念116
+ d3 [* h3 j4 @( m4 z% D" q二、消費決策的作用116
0 d: Y# M! E' r- m& M* V9 s三、消費決策的內容116
四、消費決策的方式117
/ G! q! N. K$ o五、影響消費決策的因素118
第五章紡織標準與紡織品檢驗121
# V. }# L6 [8 u9 M. F$ W第一節紡織標準121
; }/ P6 X/ q. h! t9 L一、紡織標準的概念121
+ B$ R& P( g, @, B6 i4 |5 y2 X二、紡織標準體系122
三、紡織標準的類型122
四、標準的制定124
  l1 D% n$ @  {$ D五、主要國際標準和國外先進標準簡介126
第二節紡織品檢驗127
一、紡織品檢驗的意義127
1 u+ o# m$ }6 S& S* _  J! F二、紡織品檢驗的類型128
( j7 y6 T* P" o1 `5 t三、紡織品檢驗的方法128
第六章紡織品市場開發133
7 [" |3 x1 A( M7 P第一節我國紡織品的市場環境133
一、我國紡織品的國內市場環境133
1 l! o+ v7 S* v& ~% J, Z二、我國紡織品的國際市場環境135
第二節消費者與市場開發136
一、消費者市場的特點136
二、把握消費者的習慣137
) ^# M. l- x3 ~+ H  ]$ s三、抓住消費者的心理138
第三節產品策略139
一、新產品及類型139
二、新產品開發的作用和風險140
% Z0 Y+ H- M) S! q7 w" C, [* V三、產品定位141
四、新產品的開發步驟142
五、紡織新產品的開發原則143
. y4 X( f2 v4 J& @: u6 @6 M# ?六、紡織新產品的開發方法與手段144
, }+ x# T  p& g9 d七、產品生命周期與市場開發144
, h9 k5 T% ~  p) ?第四節品牌策略148
1 W4 b( p: H% A, i$ t, P" t一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌設計151
四、品牌管理策略152
五、品牌推廣策略152
2 T, ]( H7 @7 t$ A" ~第五節價格策略154
5 v/ i. f* W8 c, i' p一、影響產品價格的因素154
6 D  B% r; p4 ]2 B+ p二、產品定價策略155
, r# j3 O( f3 s) s( S7 G5 r# V5 s三、國際產品定價策略157
: p" p+ |/ o: Z* ]0 v* @0 ?  m第六節渠道策略158
一、營銷渠道的概念158
二、營銷渠道的類型159
三、營銷渠道的設計159
四、營銷渠道的管理161
& t, t' Y* F1 n$ @0 @& r( ^第七節促銷策略162
一、促銷的概念162
二、促銷的作用162
8 q" \# F+ l3 ~# [  p6 n三、促銷活動的步驟162
第八節特許經營策略165
, K6 y. p4 d4 a, f6 }  |一、特許經營的概念165
) K! V( L6 E9 a二、特許經營的基本形式165
三、特許者與受許者166
3 P2 D( Z3 `% C: T$ S" _四、特許經營的特點167
五、我國特許經營的特點168
1 O3 a4 Z5 j0 j第九節拓寬紡織品市場的其他策略169
一、樹立與市場相適應的觀念169
二、重視科技創新170
三、重視廣告效應170
第七章紡織品流通和運輸173
0 e8 w& Y, {" f1 Y# M/ R' T: z第一節紡織品的包裝173
6 c: N, G  d; \  S一、包裝的作用173
二、常用的包裝材料174
三、包裝要求175
# A, z- U3 _* A四、包裝標志176
五、主要包裝方式177
/ p* N' o: @+ J( h/ Z. h第二節紡織品運輸和儲藏177
, h0 X- l) d  V5 N8 l- D' y* @( ?( @一、商品堆碼177
$ k& T  Q1 ]& {5 B  U二、商品配伍178
三、儲藏178
5 m- r( [3 F% B9 T, ^1 B4 M3 D參考文獻181
; b0 u0 i* I6 N: M' o; @% s
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