《紡織品與市場開發》，張弦、祝雙武，PDF。高清，2M。
5 d- \+ j" h% i. b1 g《紡織品與市場開發》由張弦主編, 祝雙武為副主編。參加本書編寫的有: 張弦( 前言, 第二章第三節, 第四章, 第六章)、祝雙武( 第一章, 第二章第一、二節, 第三章, 第七章)、李曉燕(第五章) 。全書由張弦統稿, 郝鳳鳴主審。 L8 [9 j: O' I0 ~
《紡織品與市場開發》可作為高等院校相關專業的教學用書, 也可供紡織行業生產人員、管理人員、銷售人員閱讀。& T- R5 V, }0 q8 _4 N% F; y& q
紡織品與市場開發，張弦、祝雙武.pdf
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3 s# Q3 p3 Y* [5 }0 v" {
目錄
3 m) W N: _( ~" J) d0 H第一章紡織原材料1 第一節天然纖維1
! E% U" j e: h一、棉花16 t) Z, I8 m# ?" C$ G
二、麻5$ P6 f' I0 A7 I' B0 F* ?5 k+ j9 j
三、毛8 U" ]/ j/ Q' G( {, o0 |
四、蠶絲13
$ t7 r# C8 r; }/ z; ?- ^第二節化學纖維16
/ N/ J/ F' o5 x2 m* R一、概述16
9 V- W/ _$ u# Q+ _, K二、常規化學纖維及其品質特征16
) s4 N) P5 K, |7 _5 s4 S9 Y三、差別化纖維21
+ I# F4 u' k: g7 _& G& V四、功能性纖維228 Q- H4 z7 q0 O
五、高性能纖維228 l- m; Y+ k( c6 a R V! B. \
第二章紡織品23* l' Q" D: c1 ], v! ]- R
第一節機織物23/ \# q0 s: m6 j% V1 E; m
一、概述23' h$ T# ^0 A$ X. ~1 X* \! V
二、棉織物24
0 P3 S; ?# j. f1 A- P8 P三、麻織物29& p* \' d8 x8 v) h
四、毛織物30* k" z& K5 b+ C; g5 }% c' _: @* a
五、絲織物36
: U1 n, b8 |/ _4 K六、化纖織物41
( Y0 [5 z+ z1 t4 ^七、機織物的主要性能指標44
* B$ }* L' m5 R# r% N, M第二節針織物46! i% q/ U, m8 p! _ A" L1 H2 H
一、針織物的分類48
0 C" g5 T/ a! r" ]3 o二、針織物的特性49
$ i. s% z7 U2 i* o8 A4 y三、針織物的主要性能指標50
0 c* [* S0 n8 H7 e4 U第三節非織造布53
( X; x* s b7 u* n m: k1 D+ Z一、非織造布的定義53
% a1 ?1 m# ]8 \1 Q, Z/ d# k二、非織造布的生產工藝54% m' w& l0 C% \$ U% N5 N
三、非織造布的主要品種54
1 Y; O4 e9 W' w/ v% b9 I四、非織造布的性能指標57
% t) A3 p! Z' M* c4 M8 n第三章紡織品市場調查和預測59% ~, w1 O* y; n/ n" k
第一節市場調查的作用和內容59! q/ E* B, P0 D( ^2 j
一、市場調查的作用59
* R, o* W. M5 C: Y- M3 [) p+ \二、市場調查的基本內容602 J+ h% b8 t' D; A% T$ A- [
三、市場調查的步驟61$ n" t9 X E. z2 r! c$ c
四、市場調查要求636 ?1 P+ s: F7 x6 X2 b8 R: l a* x
第二節市場調查方法64
" S& D" ^3 O' j0 i& b一、現場觀察法645 S- g6 Y, x( a) q5 ~
二、實驗調查法65
& k3 v9 ^- f# C% c+ x! i. W1 e2 B三、訪問調查法68
/ `" m! Y7 b: a* f5 A- S第三節市場預測的意義及步驟70
5 `2 ?. n* Y" f" ~) K7 l5 \5 H一、市場預測的意義70
. w+ E4 e8 N- ]. Y0 Y9 O二、市場預測的原則71
, \( \& K3 Q3 U5 P) c三、市場預測的步驟73
1 r/ K, {4 K7 J9 \第四節市場預測的方法75
L k" X6 P) O, _5 U% D一、定性預測技術755 L3 w- S/ }- d; O% q
二、定量預測技術78
G* S. z' V# c# `2 [( ~& @ d三、預測方法的選擇93
) y F! Q" v& L2 x8 i' r& O/ B1 |8 y1 y第四章紡織品消費行為與消費心理95
! T) K% T. U' ~& I( R# R第一節概述95
9 N- W0 S0 O6 Q6 `- S8 ]一、消費行為與消費心理95
9 G$ b _* y4 Q4 v6 z" y: Q* }* T二、研究消費行為與消費心理的意義95; f: q$ t4 {2 \+ {
第二節影響消費行為的因素96( k1 {3 Y+ G A, a8 w
一、消費行為的基本模式96
0 X- e1 P; P3 Y8 l& ?7 t/ n) \ v二、影響消費行為的因素96
' }0 ?% a, x! W7 t三、文化因素97
9 n) z& r0 g8 ?4 V: a四、社會因素993 J' ~9 X4 d0 ]+ x$ S% D) E: h
五、個人因素101' a: F. I' m& P" x
第三節消費需要102
4 O$ ?) U' Y7 w一、消費需要的概念102, Y% T9 r5 ?' W1 J
二、馬斯洛的需要層次理論102
6 O ^; @" b2 R4 z8 ?* _! _! }2 J2 w三、紡織品消費需要的類型104/ \# E* B) J0 L2 E
四、消費需要對消費行為的影響105( o# w! d& h, H; |8 J, b
第四節消費動機106
" k+ j% ^. d* j# c- T0 N/ U一、消費動機的概念106
7 ~1 u5 m0 l8 L8 R. |$ p二、消費動機的類型106
* h' o* X* L& y' P: e, g7 x三、消費動機對消費行為的影響107% m3 A! X6 q; [/ A1 d% c" K
四、消費動機的可誘導性108
& l v* X. g. x+ Q( q第五節消費學習109
; o1 n' t2 r2 r* A+ a3 o一、學習的概念109
- B( r0 {9 W$ @, v4 T" V二、消費學習的作用109) P+ C1 @6 e3 P# B" v
三、消費學習的方法110
@/ U) s& [$ M6 s) K+ ]四、影響消費學習的因素112* F! X C: J/ b$ f8 d4 i
第六節消費態度113. ?* w9 s) ]$ _# b- r& G
一、消費態度的概念113( L# ~- V' N- Q' }7 `
二、消費態度的功能113
# w3 I, O" b! C) |9 g3 ?三、消費態度的類型114
# [" d! x! k% U- l4 q. @四、消費態度對消費行為的影響1158 C3 Z3 Y/ N- C3 s' d
五、消費態度的改變115. }( [3 D+ d9 d4 ^" n) R! A% K* M
第七節消費決策116% ?8 W3 ~( v/ ]9 x4 b
一、消費決策的概念1160 X, a& |% j1 Z7 L
二、消費決策的作用116/ i8 q% {" h- v) ~2 r3 ?- I3 u9 J6 |
三、消費決策的內容116
: J5 _- F/ O4 F四、消費決策的方式1177 Y$ Z: \% s* V" x6 o$ p0 U
五、影響消費決策的因素118
: L! _' X& H; Y% C第五章紡織標準與紡織品檢驗121" Q/ X" ]4 d+ b# i
第一節紡織標準121
1 F# W+ |; Z! ~, T" I% q一、紡織標準的概念121
9 u' f I. y+ ?+ |2 m, q二、紡織標準體系122" n" N/ \0 T4 c3 T X7 E: @8 \
三、紡織標準的類型1222 K# `0 f! `5 I6 w5 i5 }
四、標準的制定124
3 [8 N8 }1 f5 j t: y五、主要國際標準和國外先進標準簡介1264 w& q2 D1 s$ e; k: Z9 v
第二節紡織品檢驗127# p$ b g9 E8 [ q; s
一、紡織品檢驗的意義127
1 ^" L; ~% D% L1 ~% D二、紡織品檢驗的類型128# a/ C. M J' X. c; c
三、紡織品檢驗的方法128$ h6 W/ \/ R3 D; d
第六章紡織品市場開發133
0 S( \: p1 c2 l8 A: h4 ]: t. d6 j第一節我國紡織品的市場環境133$ u) _( q- Z8 l5 E# q; k& ~
一、我國紡織品的國內市場環境1333 j1 s( j. `. Y6 _, `
二、我國紡織品的國際市場環境1354 O, l* X1 X& L& f, x
第二節消費者與市場開發136
4 L) s# ^. g w& H一、消費者市場的特點136 W. Q( ]$ G* u+ q
二、把握消費者的習慣1379 s5 k1 k' y6 A5 W
三、抓住消費者的心理138
9 h% d- | E' F0 U: I第三節產品策略139/ p/ S5 Z0 V7 c
一、新產品及類型139( d8 ~/ Y( c( [* w
二、新產品開發的作用和風險1406 a" L3 ~2 i0 B) w7 V; S% n
三、產品定位141
4 ?, m2 C% T0 K) G4 E' S四、新產品的開發步驟142( e3 {1 v' D) {
五、紡織新產品的開發原則143- S7 z. t6 e+ E# t# L
六、紡織新產品的開發方法與手段1443 z5 O$ E9 x' y$ h2 ?' O; p4 c
七、產品生命周期與市場開發144
% T9 j1 s3 G+ N* K! a% A( g第四節品牌策略148: }" |) N, o* D- U8 M7 {1 T
一、品牌及其作用148
. ~# p% |: {+ r+ {二、品牌定位149
! p+ s4 W7 s- y, ^. ^/ P三、品牌設計151
2 b O4 U( D1 s2 s; C6 E: A0 V* W四、品牌管理策略152' }1 Z& @% H- J' i
五、品牌推廣策略152
% V7 C) |0 e2 y) r+ `, [第五節價格策略154) X; ?7 Z; H1 {7 `& p
一、影響產品價格的因素154
, x' v! N4 q5 L7 ^二、產品定價策略155& A1 b' b; o# ?2 |, p) i
三、國際產品定價策略1579 q3 N O9 }' A) w8 Q3 U+ S+ e
第六節渠道策略158
* [, f' o5 l3 {% Y一、營銷渠道的概念158
7 t0 l D" Y0 o4 n- C9 K; t8 R二、營銷渠道的類型159. }6 D7 o) Z% M3 T& j
三、營銷渠道的設計159
u1 D# x5 v8 }( M四、營銷渠道的管理161
& J/ X% x$ S7 e; e4 S1 }+ @ A( u第七節促銷策略162* b, S( y9 h7 _; Q. o5 E' @5 @
一、促銷的概念162
, n4 G, E8 c6 a" {0 I- E: i' g二、促銷的作用162
1 O& x1 ~" [2 x. |; m; L三、促銷活動的步驟162
" I* s r* P& c4 a5 O- w0 w第八節特許經營策略1656 z7 {4 d( b6 {+ q& {% `1 [
一、特許經營的概念165
% p5 ~9 Y8 Q* U3 j6 H二、特許經營的基本形式165
3 h7 E3 l8 [. x# ] |三、特許者與受許者166
1 m3 |" D1 B4 @+ Q v四、特許經營的特點167
+ V% G9 w$ m: R% t! C6 Q& S c/ G五、我國特許經營的特點1680 G6 C5 n+ H2 l4 E
第九節拓寬紡織品市場的其他策略1693 N" P& l3 [7 H. ?6 u; p0 z# E: y
一、樹立與市場相適應的觀念169
& D8 R" u" P0 C二、重視科技創新170( H3 ]% U! n. ~( K' u& @+ K' j
三、重視廣告效應1704 L4 j. W# ~, t# C) ?
第七章紡織品流通和運輸173$ A2 Q# o# ?4 V; M3 d
第一節紡織品的包裝173
) u+ W" Z# w& E一、包裝的作用173& z8 v) @. q" C* t5 D, Q3 ^
二、常用的包裝材料174
" X h; g2 L* }/ l1 t三、包裝要求175
* ?% w9 k9 `1 |6 L5 s四、包裝標志176- U- u% M) ]( P: q8 z
五、主要包裝方式177
i+ N2 ^9 Z- l! e第二節紡織品運輸和儲藏177
" g: ~7 e; v8 h, D& p一、商品堆碼177' S* e+ p- y! }+ e/ V
二、商品配伍178' ` I9 A2 D3 A: {" k7 k7 X/ x
三、儲藏178+ Q; u5 ]) A/ L! m+ G0 H5 x4 R
參考文獻181. Z4 u% M# i0 t- v
8 ^: R/ V& J* d2 d. @! b4 D5 k9 A
0 `( N# E- q6 D* h- d6 c |
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京公網安備11010502056754號 )
發表于 2016-1-23 10:20:03
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