中國紡織服裝自主品牌的國際化經營路徑探析，張慧，趙自強，PDF

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2015-2-6 22:08 上傳

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中國紡織服裝自主品牌的國際化經營路徑探析
& r3 A$ s9 W) ^1 P4 c張 慧 趙自強
（天津工業大學經濟學院，天津西青 300387）

$ J4 T+ P/ B2 M& t, A- C. n摘 要：國際化經營是我國紡織服裝自主品牌發展的客觀需求和必然方向，我國許多紡織服裝自主品牌已具備了實現這一目標的基本條件。本文從國際化經營初期的品牌研發設計角度構建了國際化初期品牌經營的應用框架，從國際市場進入模式的角度構建了國際化經營模式的演化路徑及應用框架，通過兩種框架的有機結合，初步形成并實現了中國紡織服裝自主品牌的國際化經營路徑。
關鍵詞：自主品牌；定位；路徑