男裝陳列的特點及重點

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男裝陳列的特點及重點

一、男裝陳列的特點

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男裝陳列在服裝陳列中是最簡單也是最復雜的，簡單體現在它的陳列不需要很多花樣，有較明確的規范可以遵循；復雜是因為它在基本陳列時要注重創新，為了更好地吸引消費者的眼球，需要在尊重顧客購物習慣和遵循陳列基本規范的基礎上，能體現產品的特點，并且要體現品牌自身或大氣磅礴、高雅尊貴的特點，或簡約休閑、沉著穩重的風格，我們在店鋪陳列中要特別注意表達服裝風格和品牌文化訴求。

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二、男裝陳列的重點

男裝通?？梢苑譃槟姓b和男休閑裝，而不同風格的男裝又有不同的陳列表現視角。

1. 男士正裝商品陳列表現視角

強調商品的價值感、秩序感、塑造品牌及賣場成熟的品質感是男士正裝商品陳列設計的前提。

（1）強調商品陳列的秩序感。男士正裝的商品品種及色彩具有程式化特點，受到約定俗成的制約，商品陳列設計表現秩序感以達到韻律美感。秩序感可以通過重復陳列達到，重復陳列有兩種基本形式：一是陳列方式重復，即同款服裝以疊放或懸掛方式陳列；二是品項組合重復，即兩個以上品種組成陳列單元重復陳列。重復陳列突出視覺的運動節奏和服裝色調的構成效果，在統一中呈現變化。

（2）注重陳列面的平衡性設計。陳列面的平衡感設計符合消費者的心理取向，視覺感知和諧舒展、穩定有序。陳列面的平衡性通過服裝的色塊、陳列形態及陳列數量合理組合構成。

男士正裝在商品顏色、品種構成上相對穩定，陳列面設計具有靜態平衡感。

2. 男士休閑裝商品陳列表現視角

男士休閑裝強調輕松、隨意和時尚感，因此在商品陳列設計中表現的方法也多樣化，其陳列設計表現視角主要體現在以下幾方面:

（1）強調陳列面焦點設計。休閑裝品種及色彩比較豐富，陳列面焦點設計是吸引消費者關注的重點，沒有設計點的陳列會造成賣場雜亂無章的印象。

陳列面焦點設計的方法主要表現在：

① 色彩元素的運用：休閑裝色彩除了一部分常規的男士服裝色彩外，每個品牌根據自身的特點，結合流行色補充一些明亮輕快或純度飽和的輔助色彩，這些色彩可以提升品牌的時尚度，活躍賣場氣氛。另外，背景色彩的廣泛運用也是時尚前衛風格、運動風格品牌陳列設計的特點。

② 廣告運用：例如能極大地烘托店內的氣氛，達到較好的宣傳效果，刺激消費者的購買欲。休閑品牌POP 運用的方式比正裝豐富很多，除了常見的售價單與展示卡、大幅的廣告圖片外，還有動態POP、光源POP 等其他形式。

③ 陳列載體的形態和色彩變化多樣，陳列方式更為靈活：利用墻面陳列和壁面陳列的方法更為多樣，除了懸掛外，還通過其他方式使商品展示變得更為立體，更具趣味性，達到耳目一新的視覺效果。

（2）突出品牌個性特征。休閑裝品牌個性化特點明顯，陳列設計中要明確向消費者傳達品牌特點。例如，戶外休閑類服裝，為體現其戶外活動的特殊性，因此商品陳列設計借鑒了很多戶外運動的元素，商品的擺放不拘泥于一般的陳列方法，通過戶外情景再現來刺激消費。

而有些品牌為展示自然粗獷的男性風格，賣場陳列載體以木質材料為主，商品陳列一目了然，使顧客可以領會品牌的精神，具有親切感。