《紡織品與市場開發》，張弦、祝雙武，PDF

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《紡織品與市場開發》由張弦主編, 祝雙武為副主編。參加本書編寫的有: 張弦( 前言, 第二章第三節, 第四章, 第六章)、祝雙武( 第一章, 第二章第一、二節, 第三章, 第七章)、李曉燕(第五章) 。全書由張弦統稿, 郝鳳鳴主審。
; |2 i5 F. ]/ F( h《紡織品與市場開發》可作為高等院校相關專業的教學用書, 也可供紡織行業生產人員、管理人員、銷售人員閱讀。
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2016-1-23 10:19 上傳

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目錄

第一章紡織原材料1

第一節天然纖維1
$ u: o) m  v4 K一、棉花1
二、麻5
$ d2 p. f, d8 z8 G- {/ O. G三、毛8
四、蠶絲13
第二節化學纖維16
一、概述16
: ^: R7 S2 l, c; n二、常規化學纖維及其品質特征16
- \; o+ j, I7 y7 Y4 |: q8 X三、差別化纖維21
四、功能性纖維22
& P- B$ M, i9 J" i; N" G五、高性能纖維22
. w% H2 N# H# Z. v第二章紡織品23
第一節機織物23
/ ?  L4 E" e$ @1 Z一、概述23
& y+ ?3 Q1 g$ o/ v二、棉織物24
" U7 _- f0 m% \7 J  n9 G2 d: P三、麻織物29
四、毛織物30
五、絲織物36
$ q+ j: @" p/ I$ t( w六、化纖織物41
七、機織物的主要性能指標44
( z2 N2 ~1 L, q7 x. Y% b, W3 B) G第二節針織物46
  R6 J/ E: a- W+ H1 V) ?一、針織物的分類48
二、針織物的特性49
0 s( _& Y- \' X三、針織物的主要性能指標50
! B  a" ?$ w4 e1 J- x/ `第三節非織造布53
4 m, d+ M2 K/ |4 ^- R一、非織造布的定義53
二、非織造布的生產工藝54
三、非織造布的主要品種54
" k- h( t3 R! H3 X5 s四、非織造布的性能指標57
! e* }, _( j4 m+ P* ~: C第三章紡織品市場調查和預測59
第一節市場調查的作用和內容59
- y( b; o( q. [- y一、市場調查的作用59
二、市場調查的基本內容60
% u2 Z  m( ~/ a: m9 S三、市場調查的步驟61
四、市場調查要求63
第二節市場調查方法64
7 S. v: E" p# v& T* T1 P一、現場觀察法64
: \; M9 b* d: |9 C" t3 ^6 `二、實驗調查法65
& M0 R& g: R: q  S& w! V1 l三、訪問調查法68
第三節市場預測的意義及步驟70
# @& n' n) {. f1 J7 t. g$ J0 {一、市場預測的意義70
二、市場預測的原則71
( \9 G1 S3 p% x1 l% G8 K$ u三、市場預測的步驟73
  i2 K) Z! t/ X; Q0 x8 ^: E) b  ^第四節市場預測的方法75
0 A, ^2 y  P( }( P一、定性預測技術75
二、定量預測技術78
三、預測方法的選擇93
  f& g2 p/ a6 X# t; i第四章紡織品消費行為與消費心理95
$ h/ P- m$ v+ d3 W. G第一節概述95
一、消費行為與消費心理95
二、研究消費行為與消費心理的意義95
第二節影響消費行為的因素96
一、消費行為的基本模式96
二、影響消費行為的因素96
三、文化因素97
. \1 }: j* m+ K4 h四、社會因素99
' C  ~" C8 f1 C5 K4 p6 B6 l五、個人因素101
% P2 ~& l& ^  C3 I/ a! l第三節消費需要102
1 ]; ^0 A) A  ~2 M一、消費需要的概念102
二、馬斯洛的需要層次理論102
三、紡織品消費需要的類型104
四、消費需要對消費行為的影響105
& ]/ b# ?) \9 f( j( ?9 S* j第四節消費動機106
; H* o" F! q9 H  x一、消費動機的概念106
二、消費動機的類型106
三、消費動機對消費行為的影響107
四、消費動機的可誘導性108
第五節消費學習109
一、學習的概念109
; e( ~- {# l) f# |* R, t二、消費學習的作用109
三、消費學習的方法110
9 @" G+ Z& e. y# G4 E四、影響消費學習的因素112
& k9 f* z) [& Y3 k, Z6 p第六節消費態度113
一、消費態度的概念113
. K/ x; V& @" D9 L9 x1 }( ~' V二、消費態度的功能113
三、消費態度的類型114
, |# e6 k" B+ ?  @# R4 u, h四、消費態度對消費行為的影響115
- R, f/ _8 l" s. T0 Y1 i/ y五、消費態度的改變115
$ r! T5 [% F& i" y; I* ]$ Z5 Y% C第七節消費決策116
6 [) \: ~; Z' p4 s5 b' L- Q一、消費決策的概念116
! E: r; k' a, k$ U. s4 M4 N) Z二、消費決策的作用116
三、消費決策的內容116
四、消費決策的方式117
  o5 \1 y$ ?! P, z" g6 ]0 X6 J五、影響消費決策的因素118
第五章紡織標準與紡織品檢驗121
9 }# F0 I/ Q0 N第一節紡織標準121
一、紡織標準的概念121
& ^9 z3 d4 t; _二、紡織標準體系122
% G! q( [& }* C三、紡織標準的類型122
四、標準的制定124
& V2 i* G9 J8 e8 J- S$ W) Y$ c五、主要國際標準和國外先進標準簡介126
第二節紡織品檢驗127
一、紡織品檢驗的意義127
二、紡織品檢驗的類型128
三、紡織品檢驗的方法128
第六章紡織品市場開發133
第一節我國紡織品的市場環境133
一、我國紡織品的國內市場環境133
二、我國紡織品的國際市場環境135
第二節消費者與市場開發136
" g3 D; x6 g0 h一、消費者市場的特點136
: g& y- `0 L8 K& P二、把握消費者的習慣137
三、抓住消費者的心理138
+ j8 I" ^# G, Y1 k第三節產品策略139
一、新產品及類型139
; E. C( u+ R0 u6 \$ u+ r5 |二、新產品開發的作用和風險140
三、產品定位141
四、新產品的開發步驟142
' ~: G; o; m0 L1 D- n五、紡織新產品的開發原則143
六、紡織新產品的開發方法與手段144
七、產品生命周期與市場開發144
第四節品牌策略148
0 d7 _% d3 E5 y9 O% X; l一、品牌及其作用148
' z" P' {  l! Z# y0 I" ~, g二、品牌定位149
% }1 ?( k, N! i4 n三、品牌設計151
0 W# O0 z- b  W1 H/ W四、品牌管理策略152
6 Q; `. g$ z" {( ]* f7 D五、品牌推廣策略152
- j2 P7 C- ^7 g2 L第五節價格策略154
一、影響產品價格的因素154
  r0 W; B: f* |: J4 r二、產品定價策略155
! f. k$ z* r& S/ M" L  h三、國際產品定價策略157
第六節渠道策略158
一、營銷渠道的概念158
二、營銷渠道的類型159
# n$ I( D/ j  s1 v三、營銷渠道的設計159
四、營銷渠道的管理161
第七節促銷策略162
一、促銷的概念162
( \' w. I6 w: Y二、促銷的作用162
4 [8 T/ c3 A6 _0 I三、促銷活動的步驟162
0 h4 b; p2 ]4 L3 Z第八節特許經營策略165
2 o6 Y5 U5 x3 ~7 R2 x0 x- W7 u一、特許經營的概念165
, Q9 S& ~" }$ Z, }) b- k7 |0 C0 ?: r二、特許經營的基本形式165
三、特許者與受許者166
# N) v9 P7 u& g: n3 I- m) x2 G2 l四、特許經營的特點167
五、我國特許經營的特點168
第九節拓寬紡織品市場的其他策略169
, q: X3 C3 D- B! u; Q' j一、樹立與市場相適應的觀念169
4 ]9 [3 w5 i" _; G: U; S2 I  \二、重視科技創新170
三、重視廣告效應170
第七章紡織品流通和運輸173
6 J! Y/ {. {4 V8 z$ a! \第一節紡織品的包裝173
一、包裝的作用173
" w' p' R$ J2 t: `- C" {* s二、常用的包裝材料174
三、包裝要求175
% W% }. v  c0 F- W+ P四、包裝標志176
五、主要包裝方式177
. _# c# p% k5 s% ~. l$ O第二節紡織品運輸和儲藏177
一、商品堆碼177
二、商品配伍178
# \% o& [! ~' K- P4 ]3 P# z' g三、儲藏178
參考文獻181

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