浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF

浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書，電子目錄，17M。
內容提要
" i6 v, {% W" x, q1 ?* b% S“中國近現代服裝史叢書”，從有關服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個方面來評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個時期服裝廣告的內容、形式、類型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價。本書圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀的詮釋。本書作為關于中國近現代服裝廣告史的專著，可供同行學者、專業師生與愛好者研究參考。

目錄
5 {" N0 m+ D0 x0 R! f0 W. a: r第一章 風生水起——民國時期的服裝廣告 11
一、內容篇/因利益而存在 13
1 I. ]5 P) P! [/ r4 Y& f  新品型:走在時間的前面 13
9 q/ o& t) o* J$ H1 v  折扣型:實惠至上 21
  開業型:開張志禧 23
+ D8 P* F! |  ]( A  饋贈型:羊毛出在羊身上 24
. E, ~& p, A: Z+ ] 二、形式篇/別出心裁 25
  照相:照出利潤來 25
  繪畫:形具而神生 26
0 J" `% g+ K& o1 _  文字:搜盡奇峰打草稿 35
- e: Z! }( l- D2 W. }2 l% l- i 三、類型篇/商業傳奇 38
  告白式:開門見山 38
  懸念式:欲罷不能的關注 39
/ |& Z( ~0 @& R  名人式:虔誠型模仿 39
& }- O" K( I% R: W1 g; E  s  專題式:因為專所以強 42
1 a# z8 m% O% A7 t1 s! ~! x) H. e; H  軟廣告式:不是廣告的廣告 45
6 E. D. u' [- J3 z 四、媒介篇/時勢造英雄 46
  招幌:古老與時尚并存 46
  吆喝:招徠市聲 47
9 y1 c  r1 `* p- S% y3 _8 F& S0 K  報紙:大俗大雅 48
  雜志:時代的表情 50
  電臺:橫空出世 52
8 q6 }# Z; x6 Z) R4 B$ o$ \  月份牌:經營著美麗 53
: F- i, d' e1 z  櫥窗與霓虹燈:玻璃營造的幻象 55
5 H0 S* m! I* d0 S  汽車車身:會走的廣告 55
  電話黃頁:千里姻緣一線牽 55
  媒介組合:為了共同的目標 56
+ x$ {6 Y' P! `! j 五、評述篇/初露崢嶸 58
5 Y2 A4 u- w( D  歷史背景:應運而生的溫床 58
  內容與形式:舊瓶新酒 62
  媒體的升級:鳥槍換炮 63
第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67
% O  @6 H( a/ x) |4 P7 \! v; a: g% D& J 一、內容篇/因慣性而繼續 68
1 q' i1 T1 `" p- C; E! K- j  新品型:新社會的新產品 69
  折扣型:減利求生存 71
$ f+ a/ J0 R8 v+ h. M0 c8 U! R9 ]  開業型:老店新開 72
3 p$ c& ~9 g8 R9 s% h6 e" w* o- q  饋贈型:溫情永遠有效 73
二、形式篇/一如既往 74
- B* x0 S. }. Q  照相:越來越少見 74
  繪畫:越來越簡單 75
4 {8 B6 P0 [( V  文字:直白的新語言 76
# J& _* a: U4 { 三、類型篇/雙軌制 77
0 y( l( w. v; F' M* u8 k2 C  延續型:為“依然如故”交學費 77
5 K0 o8 }' v; Y6 J  變更型:識時務者為俊杰 79
  開拓型:開辟新天地 82
  系列型:規模效應 84
四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85
% d# N; ~4 L8 Q9 D+ {  報紙:大鳴大放 85
3 ~6 o* S. h5 Y% \; ^" B5 J! i  電臺:紅色電波 87
2 s" x9 E5 Q% e1 {8 z5 w: T" q1 j8 l  櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 87
五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89
  慣性、減速、消失“三部曲” 89
  內容與形式的變更 91
  遭遇理論謬誤 92
第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告 95
一、內容篇/年年歲歲花相似 96
3 s) z% X. y3 _- c; X- e  新品型:占據上風 96
5 y( _+ B: g4 Z2 l- r8 X2 i: G( U  折扣型:退居二線 99
  饋贈型:繼續當配角 99
  新時代的新內容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
7 y2 ?, K9 S4 t  攝影:傲視群雄 103
* G$ p. J" I2 K' a' E# e9 I  繪畫:漸行漸遠 105
  文字:不溫不火 105
6 t! @, t- q/ ]! E4 g2 P. r8 `( V 三、類型篇/皆為利來 106
  名人型:愛我就穿我吧 106
1 p( c  W% z6 m+ _. W* x" V4 x  贊助型:君子取財有道 107
) q7 @4 G/ R. i4 w  H- u( |  軟廣告型:改頭換面 107
四、媒介篇/百家爭鳴 108
  報紙:時尚快槍手 108
) G; z- m/ ]* C- I8 M3 }  服裝雜志:流行前線 109
: |' Z+ b% Z8 f8 \. ?* a. r3 y  電視:最昂貴的傳媒 111
; x% b: _. r1 m+ U- C  電影:加演一段廣告 112
6 Z7 }; ~, V4 C( p  網絡:電子時代的神行太保 112
  賣場終端:視覺盛宴 114
  車體廣告:流動的風景 115
4 _9 `& F! g$ @$ ?( p& ?  包裝袋:街頭“秀” 115
5 c' v/ Y1 e; f1 h& |& d  實物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
  宣傳冊:平面的演繹 116
0 m/ L' U8 _! G, s$ ~, ~) F  地鐵燈箱:地下也有亮點 118
  招幌:老樹新枝 118
五、評述篇/彰顯本色 119
, B8 Z* o7 X- m  先富的人們撐起半邊天 119
7 {( p. Q4 o: @  多元化的廣告創意 120
0 A% n2 T( N2 z3 [7 }; b  新市場培育與老品牌依然 123
( C. m9 y  N. j  沒有“國界”的現代廣告 125
版權頁 130
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