6 R9 H& n& A# Q- y) [紡織品服裝市場調研與預測，劉國聯、寧俊，PDF。紡織高等教育“十一五”部委級規劃教材、紡織服裝經濟與管理系列高等教材，電子目錄，14M。 $ l3 o+ c* x- H* o8 c# H
內容提要
! z/ e+ c" s i$ S6 L# N- i本書系統介紹了現代市場調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場調研與預測實際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場調查基本原理、紡織品服裝市場調查方案策劃與實施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場預測等，以及具有實踐指導意義的紡織品服裝市場調研專題和綜合案例分析等內容。
9 i1 V n" }- \$ D# \. O本書可作為高等院校紡織服裝工程、市場營銷、經濟管理等專業相關課程的教材，也可供紡織服裝業產品企劃和市場營銷人員學習使用。 G$ k6 ]# g5 s0 k. Q9 E+ F
本書由蘇州大學劉國聯任主編，北京服裝學院寧俊任副主編。第一章、第七章第二節由寧俊編寫，第二章由西安工程大學顧朝輝編寫，第三章由北京服裝學院王涓編寫，第四章由天津工業大學張璐編寫，第五章由東華大學錢彬編寫，第六章由河北科技大學劉雅玲編寫，第七章第三節、第四節、第五節由南通大學唐虹編寫，第七章第一節由劉國聯編寫，第八章由劉國聯、蘇州大學許文武編寫，第九章由顧朝輝、唐虹編寫。
# ?1 ], o6 [5 K. G
& }/ X( ]) E |+ [4 b目錄
9 o9 v# v/ R" b第一章 緒論 15 $ b* n( w1 n& v1 F' N/ Q) M" y
第一節 引子 15 5 u" D0 I, G; i- ]
第二節 紡織品服裝市場與企業 18
5 I3 J* j/ I" L7 M6 L 一、市場與市場功能 19 5 _9 ~, I( l8 m. A4 M8 o6 x" V
二、市場與企業的關系 21 " B: I) m7 n0 s! C. ^1 u# s9 P
三、紡織品服裝市場的分類 24 . B- u: X' O4 f
第三節 紡織品服裝市場調查與市場預測的關系 24 + Q" Q0 h% _- T: Y j+ I
一、紡織品服裝市場調查的意義 24
# P' D" J% ^7 P5 I, m+ w4 u 二、紡織品服裝市場預測的意義 25 ( ?: W/ v$ r& N' \( O
三、紡織品服裝市場調查與市場預測的關系 26
8 s# g6 U9 q* H6 _: V A2 Q/ {: @ 思考題 27
" g+ e; _+ s3 ^* Y: `* c7 u0 O第二章 市場調查基本原理 28 ) H" f: I9 Z, U5 g$ K
第一節 市場調查的產生與發展 28 / H" z0 q+ j1 C5 s$ M8 p
一、市場調查的起源 28
0 U# U7 l* t. d0 ~4 w 二、市場調查在國外的現狀與發展 29 0 R6 W- }! [' _3 Z; Z W. J4 G3 D
三、市場調查在中國的現狀與發展 29 1 _. L; H1 h9 [) w& T# a0 v. K$ }
第二節 市場調查的含義、特征與作用 30 ; s% O6 X$ U; R' Z7 T7 O1 C
一、市場調查的含義 30 ' o5 r7 d1 k t5 I7 Q& p0 L9 f( u5 r
二、市場調查的特征 31 / i3 f: k7 z& J
三、市場調查的作用 31 , b/ P: |; t1 k' U
第三節 市場調查的種類與內容 32 ) D" `# S4 s7 T! ?. ~
一、市場調查的種類 32
9 i; ~" N1 U- s' ]/ c4 I 二、市場調查的項目 35
1 y* t; V |. d( W& p( x 三、市場調查的內容 36
6 p5 R/ Q- [, S! B/ F& H 第四節 市場調查的原則與程序 43
( g+ f- b+ S& Y) B- O. S( T 一、市場調查的原則 43 4 U, k# |* d2 t; K$ s' M7 b
二、市場調查的程序 44
7 ?: L& |% C. r2 g, V3 R 思考題 46
1 |' n2 Q. ^" ]* B. z4 M, J; B# p* C第三章 紡織品服裝市場調查方案策劃 47
- ~2 x0 w0 v# P9 Q 第一節 市場調查方案策劃 47
]! c% S/ `6 D9 \+ b 一、紡織品服裝市場調查方案策劃的含義及意義 47
6 A1 D4 u, n1 G8 D! @& X 二、紡織品服裝市場調查方案策劃的內容 48
0 q! q# j' f- f. Y6 { 第二節 市場調查組織 51
2 }% C* v" J _; l: ~$ H+ t0 K 一、市場調查業概況 51
3 G- y; A8 |" o) ^1 _* F/ S 二、市場調查專業機構及人員構成 55
1 s s8 w9 j4 J 三、市場調查人員的挑選、培訓和評價 55
6 X: i8 S, B% ?* F4 L; s 第三節 撰寫市場調查報告 57
8 F9 W* ?9 X( t$ Z6 ~: O& x+ ? 一、市場調查報告的基本結構和內容 57 6 ~# W2 P# f0 I* i8 D
二、市場調查報告的寫作 60 ( s: t8 z' o9 U! d% F
三、撰寫市場調查報告的注意事項 63 , O' R* F: ?: {
四、口頭報告 65
B6 n, R; M8 I$ \) F. Z 思考題 76
) n' v- }1 E# x6 K' a3 H% B第四章 紡織品服裝市場調查方式 77 & }: S: @6 J/ z) @8 ^2 h: P/ M, |
第一節 信息數據的分類 77 , K e) B1 m% l z3 k( m
一、一手資料 77
/ x/ V; `$ m/ n7 W* \ 二、二手資料 79 * c4 b' l9 r$ f% _9 I
三、一手資料與二手資料的關系 82 0 H0 M, L4 M, `3 ^& u, D# e
第二節 定性與定量調查方法 83 p1 M/ v9 g$ s( V' j. t
一、定性調查 83 8 m. D2 s0 c0 x) a; ^ }; f& A
二、定量調查 88
/ D9 X5 H+ F7 [5 Q& _ 三、定性調查與定量調查的關系 90
- U+ \2 J: X/ D) o' Z" {/ y 第三節 全面與抽樣市場調查方法 90
: X0 e2 G' T4 s) I 一、全面市場調查 90 , H4 M) }' y7 c' d2 g6 d
二、抽樣市場調查 92
* ^7 f; h) g' L- w 思考題 95 " b2 O( Y# n+ o. A
第五章 紡織品服裝市場調查問卷的設計 96
) E! ^# P5 n3 `: ~ 第一節 調查問卷的結構 96 q1 E- E( @( q3 E: F; w
一、前言 96
$ r9 Z3 _8 W2 X! I- j0 b# K2 W' M 二、正文 97 / P1 o. j8 r$ s) S9 Q
三、結尾 97 ! _ R0 B! s0 v' D! T0 d
第二節 調查問卷的設計 97
4 ?% F8 ~! `5 m* W- k) u- | 一、確定調研目的 97 ; |# { j1 P' ^9 x2 Z+ O/ p
二、確定所需信息及其收集方法 98
5 u- w* H! x+ A! t. U3 L" W 三、確定問卷問題的內容 98
8 n O H9 @) V2 x( u 四、確定問題及其回答形式 99
! r' t$ E( w8 N8 ^' Y! ` 五、確定問題的措辭 102
& k; F! F6 E4 b6 ?; x, @9 H1 w/ b 六、確定問題的順序 102 / F. v* @* u3 S0 ]& v* m
七、問卷的排版和布局 103
U) J' f* D0 r1 g 八、預先測試、修訂和定稿 103
; {# b* W! s; t$ o 九、評價問卷 103 8 J" b/ w; q2 U+ @7 |7 ?
第三節 調查問卷設計中應注意的問題 106
/ l+ B6 S: F2 e) L+ N5 K 一、要提供必要的決策信息 107
. _4 i; }4 A' H6 v+ | 二、要充分考慮被調查者 107 7 F3 f) ?0 \2 a% G* \/ @, Z) d/ G! s7 `
三、用語含義要明確且不具有引導性 108
* M' ~. X# P$ u5 |. f! O 四、要盡量限定數量范圍 108 ' k5 s: W0 w0 c. I- v! P d( n3 n
五、對于得不到誠實回答而又必須了解的數據的處理辦法 108 & a3 e% S3 w& l* u9 n$ E
六、數據要便于整理、分析 109 $ h3 W5 Z2 U6 ~* v. ^
思考題 112
- I# j, _2 u5 L7 D6 J z第六章 紡織品服裝市場調查資料的統計分析方法 113 ! P- z; ~* ^& U. c& d
第一節 調查資料的整理 113
+ W) ]* L- p& k( v& {& x7 y 一、調查資料的檢驗 113
) w, w+ e; r$ z% @ 二、調查資料的編輯 113 , f1 I- O/ @3 T6 O2 }( [
第二節 調查資料數據的處理 114
! L, ?" h7 \% D1 z+ K: S 一、數據處理的含義和步驟 114
5 `, E! g0 E# L6 F7 s' p9 @7 `; E 二、數據的編碼和錄入 115 * P3 |( X7 v5 K
第三節 調查資料的分析 120
7 j1 J$ G, N/ c% C 一、資料的分析方法 120 6 ~- ]! E+ X3 M1 u. H! E
二、基本數據分析技術 121 " y3 \% h0 ~7 x# U& O+ H
思考題 142 8 B/ }! I }5 p5 B5 Y: N+ b" Q/ w' H- U
第七章 紡織品服裝市場調研專題 143 + {" f% X, t# o" L3 S
第一節 消費市場調研專題 143
: l, G& t' a. X9 ]! g3 `6 X6 ?& E$ ^ 一、消費者購買行為基本概念 143 ' p9 s7 u$ B- o/ }
二、消費者服裝購買意識決策模式 144
4 Q* d- d9 K! ?0 g* Z& Q- k, Z 第二節 競爭市場調查 146
( A3 L+ `5 }# M5 a: H9 W3 L$ M 一、紡織品服裝市場競爭環境調查 146
8 J: ]% {" ]1 s9 s1 D/ [7 b* p 二、紡織品服裝競爭對手調查 151 ( m) J- V5 _ a- E& I/ V
第三節 產品調研專題 155 ( f% \, l, D! Y1 }' c( O1 [1 D
一、產品的基本概念 155 3 c' U0 N' r, c9 |# S; y1 J. w
二、市場分析中的產品研究 157
5 a! W) W* i" d$ c f 第四節 品牌調研專題 162
u0 u4 y# Y% X6 |- X 一、品牌概述 162
( `' B' J ^! U$ K- @% ^ 二、市場分析中的品牌研究 163
' h! U* i4 _) d2 Z9 `% e @ 第五節 賣場展示調研專題 166
' F, k; ]$ ]: n J0 o 一、賣場展示概述 167 * |" h2 e. \6 Z/ Y! E2 D7 } o ^
二、市場研究中的賣場展示調查 169
( O" A& `- m5 Q. n. N2 L 思考題 172
6 Q7 Q; x1 \4 B9 Y第八章 紡織品服裝市場預測 173
3 d- e4 G( K7 c9 o 第一節 市場預測概述 173
- {% D9 c4 v! M. b8 ?9 r 一、市場預測的分類 173
' z1 L. u. _' {* ]3 F, T- Y 二、市場預測的內容 174 $ u/ v* d! w$ K: T) o/ W
三、市場預測的原則 175 / O% }' p5 u) I5 X/ K8 U( Z
四、市場預測的程序 176
6 W6 ^2 t$ p G' t1 k. u 第二節 常用市場預測方法 177
0 ?$ j( f) F' U( L/ N( r 一、定性預測方法 177
& F! P3 @0 B- f* y 二、定量預測方法 180 6 t' R+ d+ B3 S0 {; u
思考題 189 - y0 R$ u, P8 z$ y+ @, i
第九章 綜合案例分析 190
1 V) `0 S0 M: Z5 s' }! Q/ K9 p2 K( D- E 案例分析一 夏奈爾(Chanel)品牌策劃 190
; r( f7 R7 B* |7 W9 c; @! u 一、背景材料 190 ) Y) x5 r3 N! k- o% M
二、夏奈爾的品牌特征 190
) n; U6 S" o" q 三、市場定位變化及特征 191 / p5 W. I3 B* v# o
四、夏奈爾的產品策略 191
6 U. _) G" g% w& E8 l$ K( ~, J 五、夏奈爾的價格策略 193 6 V3 }+ b+ c. M. u7 A
六、夏奈爾的分銷策略 193
- i9 _) f- c2 @2 z# ?2 B 七、夏奈爾的促銷策略 194 5 `8 ~: u& I* a& |" I7 M; _
案例分析二 婷美中科暖卡保暖內衣品牌策劃 194 4 k/ y" u9 R* o7 Q
一、背景材料 194
, ^6 [8 u2 z0 Y6 [3 ` 二、產品差異化 195 / w6 O/ G" N1 o$ ?$ r o6 ^
三、提煉可傳播概念 195
V% q. _$ l2 P1 H 四、打造可識別品牌 196 $ z4 R" j# f$ T2 C" p a5 U9 h
五、品牌傳播 196 / j& g! f6 t- x& B, Z7 u: l
六、強化品牌資源的“七種武器” 197
/ ~7 S( r1 Q* }' M, Z+ ] 七、終端布陣,體驗營銷 197
" g7 M# E7 K! e X { 案例分析三 內衣外化——女性內衣的消費新視角 198 0 [7 x$ X1 F$ z3 h/ |" w
一、女性內衣競爭力的核心因素 198 1 j, C- ^; R$ x
二、內外搭配及內衣外顯符號功能 199
4 n, @5 W5 Q x" i' p" R$ U8 ` 三、內衣功能的外化擴展 200
1 E" t5 t% ~ w+ x 四、內衣外化在新的女性消費群體中的影響力 200
* F4 h" Q$ L( L, v5 O+ e 五、內衣產品設計的新思路 201 參考文獻 2046 R! H b0 R7 _' g5 M* p
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發表于 2016-1-15 06:56:02
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