挖掘、提煉大數據

挖掘、提煉大數據

5 L/ O+ Y- I; [4 _; m　　大數據可以看成一種資源，它一直都存在，而非在這幾年突然出現。就像深埋在地下的石油一樣，在沒人知道它的用途時，它只是深埋地下的粘稠液體而已。只有將其挖掘、提煉后才能發揮出真正的價值?，F在就算大家都知道了石油的珍貴價值，但真正有工具、有能力將原油挖掘、抽取、提煉成汽油、柴油的公司卻寥寥無幾。大多數的公司也是手捧著黑乎乎的粘稠“石油”不知所措。
; X. s! X$ O" k% l　　從《大數據，在路上》中我們已經可以看到北京大悅城通過WIFI熱點登錄情況搜集消費者的消費區域和消費習慣，從而有針對性地采取相關的營銷與銷售策略。這是對“原油”的“粗加工”。 我們來看看玩大數據“煉油”玩得最牛的公司——亞馬遜。
. `' U' x& L/ I& K! H5 o6 Z　　亞馬遜首先將自己定位為一家“信息公司”，而非一家“零售公司”。它不但從每個用戶的購買行為中獲得信息，還將每個用戶在其網站上的所有行為都記錄下來：停留時間、搜索關鍵詞、查看評論、瀏覽商品等。這些深度的挖掘已經遠遠超越了普通傳統企業的運營方式。帶有引導性的精準營銷也讓消費者在不知不覺中釋放出了自己的潛在購物需求。然而，即使是這樣，亞馬遜經過了10多年的數據挖掘和分析，仍然在服裝這樣的軟需求（soft line）產品上沒有取得太好的預測效果。因為這類東西受到的干擾因素太多了，需要更為復雜的工具（預測模型）來優化。
　　我們的聯合體中、消費者中毋庸置疑也蘊藏著豐富的“石油”，然而我們是否有能力把原油抽取出來，并煉制成最有價值的汽油和柴油，這才是關鍵。大數據就在我們的腳下，把它變成巨大的財富才是我們的核心能力?！?/font> 黃翔翔（恒源祥集團數據中心）