夢潔股份“網紅概念”夢碎：營利雙降轉型失利、股價重回原點

自從疫情爆發以來，國內經濟發展形態產生了深刻的變化，線上消費成為主流的選擇，“網紅經濟”迅速崛起，直播帶貨成為炙手可熱的新經濟風口，一些上市公司戴上了“網紅概念”光環。

夢潔股份作為傳統的家紡企業，疫情期間實體終端線下業務受到嚴重影響，業績大幅下滑，迫使公司推向線上市場轉移及銷售渠道變革。5月11日，夢潔股份與薇婭簽署《戰略合作協議》，雙方將在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。薇婭是“淘寶第一女主播”，這讓夢潔股份“一舉成名”，成為A股市場中最早沾上“網紅概念”的公司之一。消息一出，二級市場聞風而動，其股價在9個交易日內收獲了8個漲停。

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: ~! T3 p) z7 G但在5月22日回復函中，夢潔股份與薇婭合作“原形畢露”。雙方在3次直播帶貨合作中，僅僅賣出了812.12萬元，占2019年總營收0.31%，對業績貢獻簡直“微乎其微”，完了之后公司還要給薇婭213.24萬元。
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5 r1 R9 D- O# p6 d& o在這種情況下，投資者當然選擇用腳投票，夢潔股份股價在5月22日登上高點9.92元后就持續回調，截至12月18日收盤，股價僅剩下4.51元，股價已遭腰斬。
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: l) N: _% m7 P4 c  ?7 r這說明，短時間內牽手“網紅”或許可以為上市公司股價進行加持，但企業發展更在于實打實的業績。