家紡內需市場的發展趨勢

家紡內需市場的發展趨勢

& U9 L) Q* w4 o" p$ H2 ]; A( R

（一）傳統渠道銷售仍將面臨較大壓力

, b6 x7 I7 p+ h7 |/ h

近年來，我國物價水平連年升高，居民普遍感到生活成本大幅上升，而居民手中的可 支配收入并沒有明顯增長。按照中國消費者的消費習慣衣食住行中，住排在衣和食之后，首 先滿足吃，然而再考慮穿，再考慮住，這肯定會影響家紡消費。另外，今年中央八項規定以 來，公務消費和企業經濟活動的減少，禮品類家紡銷售也受到較大沖擊。第三，由于生活質 量的提高，消費者對產品的舒適度、美觀度等方面的要求都越來越挑剔。最后，隨著年輕消 費群體消費方式的轉變，他們去商場購物的時間減少，而是采取網購的方式，從而影響到傳 統渠道的銷售。

; A5 T9 H. x8 ^1 C( K2 y

（二）家紡行業將面臨銷售渠道的轉型升級

, R# @+ G. l, S- }

當前，隨著整個宏觀經濟形勢的變化及銷售成本的不斷增加，家用紡織品在傳統渠道的 銷售增長明顯放緩，甚至出現了負增長。而近年來，家用紡織品的網上銷售呈現出迅猛增長 的勢頭。在此背景下，家紡行業面臨著新形勢下的渠道再造的問題。發展線上銷售是大勢所 趨，但目前線上銷售基本上是價格驅動型的，而且線上銷售會影響到線下的銷售，因此對于 家紡企業來說，如何規避線上線下沖突，實現二者融合發展，是家紡企業渠道轉型升級中必 須面對的問題。

2 L5 L" Z, R4 G3 m

（三）特色細分市場發展空間較大

隨著生活水平的提高，消費者對家用紡織品更多的期望是實現自我個性的表達，打造具 有鮮明特色的細分類家紡市場趨勢隨之也愈發明顯?；閼c主打產品、兒童家紡、法式家紡等 特色鮮明的產品，滿足了消費者對家用紡織品不同層次的消費，刺激了市場終端消費需求。 以兒童家紡為例， 隨著80后躋身新一代父母，他們日漸提高的消費水平將使得嬰童家紡市場 隨之不斷擴容，表現出巨大的發展潛力。嬰童家紡在近年來愈加受到業內關注，目前，如羅萊、夢潔、博洋等一線企業都有自己的嬰童家用紡織品系列，且銷量不俗。隨著家紡行業的 逐步成熟，市場細分成為趨勢，加之家長對嬰童家紡的重視，一個安全實用、價格親民、選 擇多樣的嬰童家紡市場將逐步形成。

（四）企業兩極分化更明顯

在家紡行業，企業和品牌眾多，而隨著外部消費環境的變化和行業內部競爭態勢的變 動，我國家紡業進入結構調整階段，企業兩極分化趨勢卻愈發嚴重，一些具有豐厚的資金、 品牌優勢、渠道優勢的龍頭家紡企業，日益獲得消費者的認同，迅速拉開與中小企業的距 離，而一些中小家紡企業卻持續虧損，面臨倒閉的危險。根據中國家紡協會2013年重點監測 的193家企業中，三季度虧損企業數量23家，虧損總額同比大幅度增長了130.9%?？梢?，在 新形勢下，家紡企業唯有加強研發，加快產品升級換代，加強電商和實體店融合，拓寬銷售 渠道，培育有競爭力的品牌，才能在日益白熱化的市場競爭中立于不敗之地。