浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書，電子目錄，17M。7 x% U* b: }1 i, V: d6 O
內容提要- l# H! _8 p! R% c1 |
“中國近現代服裝史叢書”，從有關服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個方面來評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個時期服裝廣告的內容、形式、類型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價。本書圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀的詮釋。本書作為關于中國近現代服裝廣告史的專著，可供同行學者、專業師生與愛好者研究參考。
, G6 i, O* F: l# [8 b目錄
Y0 g+ [2 v% G. [. z/ j/ h第一章 風生水起——民國時期的服裝廣告 113 s! D" K/ q# ]$ K; T: o- N- T
一、內容篇/因利益而存在 13) X7 j7 m( K0 y6 @+ L, [% j" ~2 e: J
新品型:走在時間的前面 13% p5 Z* ~5 P, @+ w! @7 o
折扣型:實惠至上 21% E0 Q; v. i1 @
開業型:開張志禧 23# P& |1 y9 T2 e
饋贈型:羊毛出在羊身上 249 M6 @3 y8 a2 X% N) }
二、形式篇/別出心裁 25
+ d4 [7 L' u K6 Z; s- q 照相:照出利潤來 25
+ V' T& v4 M$ @& d 繪畫:形具而神生 26
, T; @3 k' T( }/ [ 文字:搜盡奇峰打草稿 35. w# h! g1 e, z3 y/ A
三、類型篇/商業傳奇 38
& c5 o+ v% j8 c( O 告白式:開門見山 38
6 H) E2 I. K' x- p 懸念式:欲罷不能的關注 39 R. b, m4 E [2 S ~- |8 G) n, N
名人式:虔誠型模仿 39
/ }# O, I: B1 S+ ?; T% _" P 專題式:因為專所以強 422 \6 D: N8 o. I9 d" g
軟廣告式:不是廣告的廣告 457 O* j* J# H6 s7 ~$ X
四、媒介篇/時勢造英雄 46
8 N/ B& t' j' C( G: D# Y 招幌:古老與時尚并存 46, g( G3 R3 y( F+ }% d9 f
吆喝:招徠市聲 47; E: _- K" y7 U: t
報紙:大俗大雅 48
0 }/ N# `2 b9 B$ i# ] 雜志:時代的表情 50
, L0 m: i' `$ f" B; R 電臺:橫空出世 52
/ U, E1 A# i6 N2 v 月份牌:經營著美麗 53
% q M: Y6 H# t4 [( Y1 E 櫥窗與霓虹燈:玻璃營造的幻象 55
# h/ u/ C) D' A* a% P 汽車車身:會走的廣告 55
) i* Q' Y6 N( n, w6 Z$ A 電話黃頁:千里姻緣一線牽 55
) r# E8 K8 M; m8 ~& U 媒介組合:為了共同的目標 56
3 R0 \. N! B+ E7 P# r: `; H 五、評述篇/初露崢嶸 58
2 j7 i. @6 P: j% ~6 N/ N 歷史背景:應運而生的溫床 58, w1 ~" B+ R- _" X- v
內容與形式:舊瓶新酒 621 j; D5 h& a8 V; k9 h8 d
媒體的升級:鳥槍換炮 63& Y* g) a; u. ~. m: |
第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67: W! v7 j4 g) }
一、內容篇/因慣性而繼續 681 q$ z+ I. L. m" k+ t
新品型:新社會的新產品 69
& _6 k3 l8 D. y- m3 K 折扣型:減利求生存 71 y! D+ @+ l) `- m3 m# j% l
開業型:老店新開 72
3 y+ [+ Z( ]9 f, A 饋贈型:溫情永遠有效 73+ n u: y; X% @
二、形式篇/一如既往 74
" L3 [: G1 t: ? _$ X 照相:越來越少見 74
7 {) O) |6 W/ W, l9 w/ I |1 m 繪畫:越來越簡單 75
' Z' Z. x4 c7 [5 n) {; J$ v 文字:直白的新語言 76
" _' B% o* F, c8 i 三、類型篇/雙軌制 779 o: }3 s1 S3 T2 S
延續型:為“依然如故”交學費 77
, b! R% e& m9 x- x; c 變更型:識時務者為俊杰 79
- n" _' G" M" F, D2 @& Q' E5 w 開拓型:開辟新天地 82
) H- g v* x1 t. \ 系列型:規模效應 84- ?5 U% o+ {: M6 i; ^0 U
四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85) }, j; U# G% j& Y7 B) P
報紙:大鳴大放 85% R E$ V1 `% e
電臺:紅色電波 87. o3 c7 }& l( Q+ j
櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 876 l9 X8 G O+ ^6 r) h! K1 t
五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89
9 w( g ^! ?/ B l 慣性、減速、消失“三部曲” 892 p3 y) @- }4 V
內容與形式的變更 917 Z O$ [; u" U+ \- ^
遭遇理論謬誤 92* C4 g5 Z6 L. {
第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告 95
/ q. }# _0 y1 `3 X+ _ 一、內容篇/年年歲歲花相似 96
6 ~4 ?. j7 C$ l 新品型:占據上風 96* p* I6 u) A6 D# o3 y) d2 H% ?
折扣型:退居二線 99
8 z6 X; ], D1 H' ~# B. D3 O 饋贈型:繼續當配角 99
+ l$ X7 L% A6 L, N* [ 新時代的新內容 100! x9 V( k; T! P0 a
二、形式篇/言以足志,文以足言 1033 t6 j7 m( q6 N8 [
攝影:傲視群雄 103
0 [ A4 V. S. Q) b- ]4 ~ 繪畫:漸行漸遠 1054 N# \4 s n G: D/ X; L2 j
文字:不溫不火 1056 d. J; a, U$ H( f' ]4 Z M
三、類型篇/皆為利來 1066 ~# z; v/ t! r* ] f
名人型:愛我就穿我吧 106
, l. Y1 Z. M, S% c( l 贊助型:君子取財有道 107( A; x' ^% t+ ?9 L8 j7 `
軟廣告型:改頭換面 1076 `4 v# t1 @! c3 g+ W
四、媒介篇/百家爭鳴 108
0 i/ g) V7 S0 v( I. F 報紙:時尚快槍手 108% p- i+ ]$ u8 M& B+ r7 o
服裝雜志:流行前線 1098 g; T* r( M; s, e
電視:最昂貴的傳媒 1114 [6 R; w& A; m. D& N2 j. s
電影:加演一段廣告 112$ y- B8 |, T/ H+ K8 U0 w3 P) l
網絡:電子時代的神行太保 112
% ?: p% ~" C3 w5 R# e6 @- C 賣場終端:視覺盛宴 1147 W. y* A" ^+ f% {
車體廣告:流動的風景 115
5 _% H; H# a( @$ @; f2 f/ W7 L 包裝袋:街頭“秀” 115
! r# w/ _; o+ ^7 N# y 實物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
) s: [" o: C. d" V! U 宣傳冊:平面的演繹 1167 C& |% I$ p% ]& P+ `3 `9 N
地鐵燈箱:地下也有亮點 1186 Q' I0 h6 }- Q) {, o! S. l. u, E
招幌:老樹新枝 118
R: J X& ]. N8 l7 N. n 五、評述篇/彰顯本色 119! z- e h( Z/ t$ L& m' x
先富的人們撐起半邊天 119
6 I+ D; F* @- p% r5 r 多元化的廣告創意 120
! O8 P+ I) B* V. ] 新市場培育與老品牌依然 1236 V* Z- L4 z: k' ^( |4 _
沒有“國界”的現代廣告 125
+ I \* O4 [% A/ J1 }! V5 P版權頁 130
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發表于 2016-1-17 18:58:56
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