奢侈品廣告效果評價實證研究，王雪琴，PDF

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2015-2-6 22:28 上傳

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奢侈品廣告效果評價實證研究
王雪琴 趙洪珊 劉海燕
（北京服裝學院，北京 100029）

( J2 a; k3 F# q4 Q摘 要：隨著國內奢侈品消費者人群逐漸增多，奢侈品市場的不斷擴大，奢侈品品牌不惜投入巨資打造奢侈品廣告來吸引消費者的關注。本文從廣告受眾的角度，建立了奢侈品廣告效果評價模型，把奢侈品廣告效果評價指標分為廣告經濟效果、廣告心理效果和廣告社會效果，并對這三個指標在評價不同類型的奢侈品廣告時的差異性進行了研究分析，把奢侈品廣告效果評價的具體指標進行重要性層次劃分，對奢侈品廣告效果評價模型進行調整和修正。
關鍵詞：奢侈品；廣告效果；評價指標；評價模型