服飾巨頭真維斯澳大利亞公司正在進行破產重組

真維斯創立于1972年，第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之后在澳大利亞迅速擴張。自20世紀80年代開始，香港旭日制衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。1990年，旭日集團創辦人——中國香港商人楊釗、楊勛收購真維斯。1993年，真維斯進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店，生產并銷售牛仔褲、休閑服裝。2012年，真維斯在中國市場達到頂峰。

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之后，真維斯在中國內地市場的零售額開始下滑，門店數量也急劇減少，從2012年的2800家降到了2017年的1200家，關閉了約1600家。

由于真維斯在中國的直營和加盟業務均表現欠佳，2016-2018年持續虧損，大大影響上市公司的業績，2018年8月，旭日集團在財報中稱，將連年虧損的內地服裝零售業務出售給集團創始人、大股東及主要股東楊釗和楊勛，以便止血。在此之前，旭日集團就已經以同樣的方式剝離了澳大利亞及新西蘭業務。

盡管真維斯正在對澳大利亞公司進行破產重組，但中國市場在運營層面并未受到影響。但目前也在中國內地市場正走向衰落。

4 m  Z  S8 Z5 A. O) Z) j* @; ]$ H2 W4 o真維斯初入中國內地市場時，服裝行業正處在初級階段，真維斯等品牌教會了本土企業以連鎖品牌的方式標準化運營。對于推動中國內地服裝產業發展來說，真維斯功不可沒。但是隨著國內企業崛起、更多國外品牌進入，加上真維斯自身經營理念相對保守，導致在中國內地市場逐漸衰落。

真維斯必須要針對消費者需求，在貨品設計及定價上掌握精準，還需要運用大數據資料，深入分析消費模式，重新確定市場地位、設計理念以及運營模式等，盡快走上成功的升級轉型之路。
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