《視覺·服裝終端賣場陳列規劃》，(韓)金順九，(韓)李美榮，穆蕓，PDF。國際服裝叢書·營銷，電子目錄，21M。
3 t, u: B% r" n內容提要0 i. D! R c+ V- \, v- @
《視覺·服裝終端賣場陳列規劃》以視覺營銷為切入點，根據消費者的心理感受來制定終端賣場的陳列規劃。著重講解如何表現商品的商業價值、運用怎樣的技術和手段達到高水平和高品位的陳列，實現商品的視覺戰略表現。視覺營銷真正的目的不是以夸張的視覺效果引起顧客的沖動性購買，而是要把商品所富有的價值和特點誠實、愉快地展現給顧客。
% G# x8 R- f2 t( m& w《視覺·服裝終端賣場陳列規劃》，以圖文并茂的形式細致描述并點評了陳列賣場，精美的實戰性陳列照片便于讀者進行比較，易于理解，希望能給對此有興趣的讀者以一點點幫助。
& q& Y1 M# w) h! Z$ V K7 b目錄
& U8 x8 P* [1 X9 O# N/ B S; u第一章 視覺營銷是煉金大師 10
2 ?# e: V5 u% {% E- [ 一、視覺營銷表現商品的價值 11" B# ]6 n3 o; u- x% M
二、視覺營銷和陳列 13
; B4 t% q/ k2 V6 A 三、視覺營銷與陳列的關系 15
6 Y- |7 Z# H9 u5 n 四、賣場演示使商品更具說服力 17
3 D1 K! N; Q! b8 |4 x. B2 p 五、意味著失敗的陳列 19
/ T% p% i4 k0 l 六、顧客是用眼睛在走 21
" S0 o% o5 O8 O @8 A 七、延長顧客停留的時間 23
: {0 T: {: F7 M9 B/ ? 八、理解顧客感性的需求 258 `: u. ^5 y1 Z2 |
九、給顧客以細微之處的感動 27
8 M) ?9 K9 ?0 H) G1 }/ l 十、生活方式的提案 29
) R# \. E7 k. k$ p( m' b 十一、賣場為顧客而存在 317 n+ [: d$ q% A! B( g8 \
第二章 表現商品價值的視覺技法 34+ c* u. r+ y1 \. @4 I
一、視覺營銷的基本要素 35. N. q- ?4 l# u1 b* G6 B
二、陳列要怎樣進行 45
+ W1 h8 r$ @ ~$ S3 U1 Y. o; A 三、陳列要怎樣去做 55* }' R: f& d+ d. C q
四、魅力十足的櫥窗陳列 72
; \0 X0 J/ r1 O6 q 五、單調墻面上的焦點陳列 74" l4 D: w: T9 q- Z( O# z
六、強烈印象的重復陳列 768 W# M0 |1 x9 D: u9 \+ G
七、為了節省顧客時間的服務 78
" K; |3 L. Y- C+ ^% g' U- m& c 八、相關商品整合銷售 80% W. c& \. Q8 S e; b1 ]# U0 Y
九、銷售從被看到的那一刻開始 83, N* E0 {/ ~1 i5 z* g5 l0 U
十、方便挑選的陳列服務 854 k3 [1 S, ^! n2 I
十一、以陳列演示和展示容積感 874 v# o% l/ j+ Z4 g$ L
十二、給賣場創造“表情生動的臉” 89
6 D( A+ ]. Z% R0 j第三章 掌握顧客 百戰百勝 98
( `; t6 ?6 ~) B3 {+ Z 一、了解顧客才會有答案 999 J) ^7 T+ ]6 }
二、顧客更多是向左側瀏覽 101 r0 o7 o% K, J# |9 {6 e. P( `% @) j
三、顧客不喜歡碰撞 103
% ]( p$ @2 R, m' u3 I( J1 S 四、人的視覺焦點與照相機不同 105* Z' l5 B/ ^( h& b
五、不要讓顧客放棄賣場角落 108
6 B% p: V) F7 e0 e" R 六、在商店內傳達的信息是為了顧客 110; z F" l2 F7 C1 L! s/ w
七、顧客容易疲倦 113
# P6 d1 m( R/ g1 k! ?. P" \ 八、陳列是為了關照顧客 115- d1 T: ]4 O' ^6 ?- Z2 n; {6 l
九、明亮的地方吸引顧客的視線 121
. @8 W, z. Y6 l 十、照明能使商品充滿活力 1235 a3 \/ c% G0 g& T, _
十一、讓顧客看到并觸摸 1264 i+ Y. m6 l0 t |( c( Z
十二、顧客購買的是文化品位和快樂 1283 |6 _* P. O& s U s& V
第四章 色彩是陳列規劃的起點 132$ y2 G3 e+ ?) p* S, A/ b
一、看,從色彩開始 133! Y2 Z* u. c' G6 a7 i; q
二、厚重的色彩往下放 135
8 @$ @9 R+ U. I+ W# I 三、狹窄賣場的色調變化陳列 1370 a0 O% f5 |, `2 P/ x
四、休閑裝的賣場色彩要有活力 139: X7 R, h/ v9 W3 V
五、顧客希望有自己喜歡的色彩 141: J+ J+ O6 r8 m- R9 S8 D
六、吸引女性的色彩陳列 1435 I& d' Z! X: M3 m7 Q4 i: J. e$ Y
七、吸引男性的色彩配置 145
6 U3 i, a3 C$ m2 e0 \) D. r 八、兒童喜歡的顏色是賣點 147! K5 G1 Q/ ]" m6 e) v! C, H# O- V& L
九、適宜老年人的色彩陳列 149; g7 G% t" @ L+ H5 b
十、讓人動心的賣場有其自身理由 151/ m; m! g- G/ D' ~- u) A7 T. l
十一、協調色彩帶來購物的快樂 153
: k2 U" l& u6 \. v 十二、調和色彩達到完美 1557 k2 O1 N+ X- H$ N7 u1 b ], u
第五章 陳列規劃的基本原則 170, `4 _4 D8 ?1 @% l& ~! W0 o6 z
一、女裝賣場陳列 171" I4 ?4 s- j, s% V
二、男裝賣場陳列 175
; C% A. R5 l2 w# z! o0 U- k0 D 三、童裝賣場陳列 178
1 ^* [1 n& Q: T$ w 四、服飾類賣場陳列 181
! f i1 D g+ r5 n6 i* r 五、衣架陳列 1873 A& ^5 z) D. d+ M$ s! G7 J: \" B1 B& A
六、隔板陳列 1976 G' _! _# e0 [; L$ e+ Q: H2 ^
七、色彩陳列 201
6 ?1 U. C2 }2 [1 L 八、季節表現 2059 r8 o4 H; n2 E9 Y
九、陳列規劃的基本原則 207
- Y% q3 [1 V/ F0 f1 M( P附錄 陳列規劃實例 210. f/ E! c4 Y4 o! P4 x& N
一、女裝賣場陳列規劃實例 211
5 N/ R1 u, D" \# O$ m! ^; H7 D7 ]- N 二、男裝賣場陳列規劃實例 213" C0 \5 y9 C% y6 _; d% O/ d
三、主題性陳列規劃實例 2179 e i1 r' l' h& W$ a
主要參考文獻 221. A0 t5 C1 A/ J3 ?, i) s
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發表于 2016-1-21 21:15:53
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