浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書，電子目錄，17M。
8 T: l; N9 J7 |7 O. h$ q- E% }內容提要
5 ^8 \2 S y; F“中國近現代服裝史叢書”，從有關服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個方面來評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個時期服裝廣告的內容、形式、類型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價。本書圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀的詮釋。本書作為關于中國近現代服裝廣告史的專著，可供同行學者、專業師生與愛好者研究參考。 0 I* ^, J# W+ Q" o
目錄
" \ ] i7 @& i. h8 V第一章 風生水起——民國時期的服裝廣告 11' }6 s* w7 j, Y
一、內容篇/因利益而存在 13) Y2 X9 x* b! ^9 `/ ~* n8 G8 w
新品型:走在時間的前面 13
i& A" X- k5 V/ N; o; v0 @8 ^ 折扣型:實惠至上 21. Z5 R0 U1 O: ?4 U8 J
開業型:開張志禧 237 P: B" t* ~/ J! B
饋贈型:羊毛出在羊身上 24
' `0 D: ^7 v: u0 N& o$ j; K9 L 二、形式篇/別出心裁 25& `; Z& l$ h+ x2 V- E) M& m' V
照相:照出利潤來 25
6 c' R3 _& {; x$ |% o; b 繪畫:形具而神生 26
/ P: h+ N$ K$ _1 t( C6 H* I& k s 文字:搜盡奇峰打草稿 35
' m' R& w7 V! f& F% X/ q+ D 三、類型篇/商業傳奇 38; a2 X+ A5 O' G4 ?8 E2 |: n. e
告白式:開門見山 38
5 ^# |5 L9 a# ~$ F 懸念式:欲罷不能的關注 39
% H& m' V) g, R8 z2 B 名人式:虔誠型模仿 39
% {9 F, C C. J5 j, [; d- B( N 專題式:因為專所以強 42
% m% T: Y2 |3 ]+ ^# i% ^0 @/ W2 q 軟廣告式:不是廣告的廣告 45# j2 H/ ]" i7 d& @6 R' j) \
四、媒介篇/時勢造英雄 468 i( ~" }+ U8 ~, t q0 x( t, Z- t4 ]
招幌:古老與時尚并存 462 U, N9 W! L9 Q- I# R
吆喝:招徠市聲 47
6 g4 p; T" Y$ O: w. D- x9 _ 報紙:大俗大雅 48' e! |/ b" j) B6 _6 q5 E% r
雜志:時代的表情 50
! P' [2 {) N8 r8 ?4 } 電臺:橫空出世 52
7 ] h$ x* h& e% q5 q 月份牌:經營著美麗 53, u3 `5 q! ^2 Q' ^# u
櫥窗與霓虹燈:玻璃營造的幻象 55' v" p, w! p. V$ E6 I. D2 v) g
汽車車身:會走的廣告 555 l( j5 O, o9 O% M
電話黃頁:千里姻緣一線牽 55$ ~ W- b5 p$ t8 U* B. ?1 z* G
媒介組合:為了共同的目標 56 V' \$ ^% y/ b5 L6 c$ `
五、評述篇/初露崢嶸 588 ] z6 x- a# X1 I& m9 b4 q' _* T
歷史背景:應運而生的溫床 58
! Q8 [: ?' h- G9 l* f 內容與形式:舊瓶新酒 62# t" q4 A9 f( x, D' j i/ o
媒體的升級:鳥槍換炮 63
' t& t( Z2 A% c; _第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67
( s7 [6 B; n: R& m. P, p 一、內容篇/因慣性而繼續 68
6 x9 \: b" n7 u1 L" t$ F) b! e 新品型:新社會的新產品 699 P& _1 q3 j/ u6 s" K8 J+ j3 {( E8 @. U
折扣型:減利求生存 713 [& P% V& E7 j6 C
開業型:老店新開 72) \: d! r9 v& o% e
饋贈型:溫情永遠有效 73
; j. f: I0 Q! j. R; Q6 A! L) N1 f/ Y/ M 二、形式篇/一如既往 74; r) U" s- e$ j4 w% S z) y
照相:越來越少見 74
! Z' M8 m! A$ d) ]2 i$ s; j 繪畫:越來越簡單 75" F' A! V. Q1 l* s4 y0 v
文字:直白的新語言 76
; ^! G, ?9 f2 x) b6 f% Q5 E 三、類型篇/雙軌制 776 n- z% E/ z/ v/ Y( w. n
延續型:為“依然如故”交學費 77
. h1 m8 ]" o- @! O) d 變更型:識時務者為俊杰 793 o! r+ ~1 P% w3 W% k
開拓型:開辟新天地 82
( J0 l. I% N5 A8 M0 G 系列型:規模效應 84. M+ L' M. b1 g
四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85& y; o% G, u( O- [! g
報紙:大鳴大放 85
+ u2 V; Q* T7 b! u" k+ O( B. H# ` 電臺:紅色電波 871 Y* j% ^, L8 A. L$ l! ]' t
櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 87
* ^( Z! ^8 k9 @/ ~& G$ t 五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89+ V- b4 ?1 [2 G+ C( P9 p/ D8 z
慣性、減速、消失“三部曲” 89
. q. o5 G( Y2 r0 _7 u 內容與形式的變更 91
3 J H2 G J- m% P: v3 L: S 遭遇理論謬誤 92: W# B& A P: Y% c1 Z" c! a
第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告 95
- F0 {3 A4 }2 ^# z+ J$ A% [ 一、內容篇/年年歲歲花相似 966 P+ a5 M( ^1 X! @
新品型:占據上風 96
8 s1 F: {: e1 H+ p5 `2 l$ s 折扣型:退居二線 992 @" X/ Q" q( @% ^& s/ Q e$ k) r) t
饋贈型:繼續當配角 99- g2 x7 |2 W& I9 M9 v0 T
新時代的新內容 1005 p } O5 L/ b8 @, F. K8 |5 o" B
二、形式篇/言以足志,文以足言 103; h+ m& i2 [5 T. Y& T& W$ i: E0 x
攝影:傲視群雄 103+ `. C2 b: V: i
繪畫:漸行漸遠 105. ?+ U s( g" h# E
文字:不溫不火 105
1 Q" T- |2 H! y% Z9 w* c. V4 }, t! L 三、類型篇/皆為利來 106& n- N0 K, u( ^+ t2 j6 f! N
名人型:愛我就穿我吧 106, j) J: Q; ?) U3 k0 V
贊助型:君子取財有道 107
6 F6 x0 b9 z! I. Y- K x V 軟廣告型:改頭換面 107
) A1 v! d. s/ h* [ 四、媒介篇/百家爭鳴 108
5 P1 q3 D( K4 [ v+ V* C 報紙:時尚快槍手 108
2 J0 n5 b$ `4 L# i 服裝雜志:流行前線 109
' P X2 `) n$ o" ]5 y4 Q0 s 電視:最昂貴的傳媒 111: {1 {* v4 S/ W! z* z
電影:加演一段廣告 112* u% u% l+ b( A
網絡:電子時代的神行太保 112
" m) u7 \& T8 W7 ?- b: o 賣場終端:視覺盛宴 114, R& y9 H4 V4 p) C0 c& `' _6 D5 z
車體廣告:流動的風景 115
* J0 y9 L6 x; J) ?$ c 包裝袋:街頭“秀” 115
( a7 {# M! k7 @9 Z( n& N 實物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
" R5 ^8 b `6 j- A& B* x( V 宣傳冊:平面的演繹 116/ x3 Q5 Y e2 k: v9 E/ [ [# V
地鐵燈箱:地下也有亮點 118
. a3 ? B$ n, S% ]1 x3 Z" e 招幌:老樹新枝 118
" ?. W' N7 B6 m- a 五、評述篇/彰顯本色 119( u9 X7 _: k$ o) s" e0 V
先富的人們撐起半邊天 119
% T6 h1 Q6 @. z 多元化的廣告創意 1206 U7 P, R6 f* Z# M' g/ i) h; \
新市場培育與老品牌依然 123
2 c1 e1 b, N; u2 V8 d 沒有“國界”的現代廣告 125; B6 p4 H9 [/ z
版權頁 130
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發表于 2016-1-17 18:58:56
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