基于戰略和定位的服裝品牌跨界營銷新探析，何濤，PDF

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2015-2-7 10:03 上傳

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基于戰略和定位的服裝品牌跨界營銷新探析
; Y( g  b+ J0 P6 }) B何 濤 李 晶 姜寧川
/ E: a8 V* ?: r' O（成都紡織高等?？茖W校，成都 611731）

% ^1 {. V$ B( u5 P3 Y) B& u摘 要：跨界營銷是我國紡織服裝品牌提升競爭力、邁向產業高端的重要趨勢和優選路徑之一?？缃鐮I銷是客戶價值管理的創新，通過與其他領域品牌建立戰略聯盟，強強合作，完全可以精準定位達成品牌集群認同，并整合傳播進行客戶價值挖掘開發，實現雙贏和多贏。服裝企業應與合作伙伴戰略協調，同時強化運營互動，激發資源協同效應，實現長期跨界營銷雙贏。服裝品牌跨界營銷有助于鞏固我國紡織服裝產業在國際分工體系中的優勢地位，推進紡織服裝強國的建設。
關鍵詞：戰略聯盟；客戶價值管理；精準定位；品牌集群認同；跨界營銷
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