家紡行業發展對策建議

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家紡行業發展對策建議

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（一）革新傳統的銷售模式

當前傳統零售企業的銷售中，租金和人工成本占據較大的比重，企業可以考慮一方面借 助網絡加強對消費者的服務，另一方面縮減實體店面積和人工成本，減少成本支出，將線上 線下發展相結合，而從達到擴大銷售規模，平攤成本的目的，轉變之前的單一的銷售模式。

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（二）力推科學的家紡消費理念

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目前消費者中還存在很多不健康的家紡消費觀念，這主要是由于行業對于家紡健康、科 學的消費理念宣傳不夠。家用紡織品的質量和消費者的生活水平息息相關。以毛巾為例，發 達國家每年毛巾的消費量大多在1.8~2.3千克/人，而我國在0.4~0.5千克/人。據了解，毛巾 濕用35天后，菌落數超標，普通洗滌液難起作用，家紡行業領頭企業應該加強對消費者的教 育，引導他們進行消費升級。此外還有窗簾，由于難洗滌和拆換，好多年不更換；還有枕芯 和被芯，也是很少洗滌，這都需要我們教育和引導消費者，激發他們的消費需求。 事實上，隨著人們的消費意識觀念的變遷，以及市場時尚的引導，國內的家紡消費觀 念有著很大的變化。當前消費者對家居用品已經開始出現多元化和整體性需求，許多品牌和 銷售終端已經開始迎合這種消費變化。比如，一些品牌開始在專賣店營造一個整體房間的氣 氛，以打動顧客；許多商場也開始在家紡區設置毛巾陳列，而以前毛巾只是在生活用品區陳 列銷售。越來越多的家紡企業開始建立自己的家居體驗館，家居體驗館是組合了家紡諸多產 品元素的大終端，而不僅僅是單一家用紡織品的堆砌和組合，通過家居體驗館的展示，營造 美好而獨特的親身體驗，刺激消費者的購買。

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（三）提高產品的科技含量和附加值

隨著科學技術的發展和人類生活水平的提高，人們對家用紡織品提出了舒適、衛生、保 健的要求，各種高科技含量的家紡產品不斷涌現。如衛生保健類家用紡織品（抗菌、防霉、殺螨、芳香保健等）、防護功能紡織品（防輻射、抗靜電、抗紫外等）、舒適功能家紡產品 （吸熱、放熱、吸濕、透氣、防污、負離子等），高科技含量的家用紡織品的設計與開發， 不僅可以滿足人們日益提高的生活需求，還可以使人們的生活變得更健康、更舒適、更環 保。家用紡織品的高性能化是紡織技術進步的結構，也是提高產品檔次和附加值的有效途徑 之一。雖然當前由于消費者經濟能力的不同，對高科技含量的家用紡織品的接受程度不一， 但是隨著收入的增加，選擇保健產品的人群不斷增加。