中國少兒產業、企業投資策略

中國少兒時尚產業投資策略

國內少兒時尚產業發展較晚，上市公司較少，可以參照的投資成功案例就更少。在目前尚未完全成熟的少兒時尚產業方面，一般主要從需求和供給上看上市公司的投資價值。首先看整個經濟的發展、消費能力、個人可支配收入；第二點看成人的消費選擇、消費方向、消費意愿；第三點看國外的業態、消費者的變化、行業的變化；第四點，從城市看農村，從一線城市看二線城市。具體到行業，教育、醫療、娛樂、消費等剛性需求或消費升級方面的投資標的比較多一些。

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（1）注重細分消費群體。中國少兒時尚產業經過多年的發展，其規模、市場、消費群體已相對成熟，投資者務必需要針對特定的消費群體開發有針對性的產品或服務，消費市場的細分已經到了必須花大力氣研究的地步。不論是少兒時尚用品行業，還是玩具、教育、娛樂、動漫、網游等新興行業，都有必要對消費群體、消費市場進行深度研究，找到切入點。如我們在上海調研時，十月媽咪的副總經理向我們介紹：上海有家公司專門做月子禮品——紅雞蛋，每年銷售3億份，其銷售額高達5億元?！皩I、專心做自己專長的產品”已成為少兒時尚產業投資者的共識。

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（2）著力提升品牌建設。中國市場的多樣性、多變性、龐大的市場總量，要求少兒時尚產業的投資者、從業者，在商品企劃、產品設計、渠道管理、品牌管理上要有創新的精神。中國少兒時尚產業應有長遠的品牌策略、導入資源，這包括：研發機構的科研成果進行孵化，轉變成生產力；鼓勵少兒時尚產業各類產品和服務的創作設計、鼓勵高校培養少兒時尚產業設計人才；加強少兒文化、少兒創意、少兒時尚產業設計新生力量的培養。中國少兒時尚產業是個廣泛的領域，需要整合周邊產業、與兒童文化產業、兒童創意產業有機結合達到產業升級、品牌升級、綜合效益升級。品牌化、時尚化、城市化，將是中國少兒時尚產業的發展方向。

（3）做好長期投資和運營的理念。近年來，成為“中國版迪士尼”被若干企業作為口號反復宣傳，但在浮躁的商業氛圍下，也僅僅停留在口號層面而已。業內專家反復強調目前少兒時尚產業群雄逐鹿，但真正做大做強的屈指可數，少兒時尚產業的投資者必須做好長期投資的準備。我們期待一些有長遠規劃的企業能領悟到迪士尼商業精髓，以科學、創新模式進行少兒時尚產業開發和整合，獲得跨越式的發展。