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標題: 波司登讓風格偏向傳統的康博品牌羽絨服退出市場 [打印本頁]

作者: 錦衣衛士 時間: 2016-7-1 09:39
標題: 波司登讓風格偏向傳統的康博品牌羽絨服退出市場
近兩年來，服裝行業面臨產能過剩、品牌競爭力下降等問題，加之越來越多海外品牌加快中國市場的業務擴展步伐，均使得國內服裝行業面臨形勢依然嚴峻?；诙喾矫娴脑?，業績承壓的波司登一直在進行零售網點的調整以及庫存的清理?！　?月30日，波司登執行董事兼首席財務官麥潤權在接受記者采訪時表示，在去庫存方面，公司今年還將繼續。此外，在羽絨服業務上，已經決定讓設計風格偏向傳統的康博品牌退出市場，以便其集中資源在其他品牌上。
　麥潤權表示，在去庫存以及品牌調整這方面，波司登將持續進行?！霸谑袌霏h境不好的時候，我們的信心不在于加大市場拓展，而是本身如何調整，在這一過程中找到合適定位?！?font class="jammer">! k6 h4 x% a; U P+ t2 ^
　　談及未來品牌發展方向，波司登方面表示，未來是波司登品牌重塑的新階段，企業會為提升產品差異化和符合市場消費趨勢，繼續深入研究消費市場的消費特點，通過對零售數據的深入分析，更精準地安排各款式產品的生產，包括在制定生產計劃之前先在實體店對某些主推產品和款式進行試銷，以測試和了解市場反應，從而制定相應的生產和銷售方案。
在波司登主營的羽絨服業務，為避免品牌重疊，波司登計劃推出更符合市場需求的品牌轉型策略。據悉，原有波司登品牌將繼續定位于中高端時尚設計，冰潔的業務重心將逐步轉移至線上銷售?？紤]到市場對于羽絨服設計的要求日益提高，公司決定讓設計風格偏向傳統的康博品牌退出羽絨服市場，以便集團能集中資源在其他品牌上。此外，考慮到近年越來越多消費者參與各類型的戶外活動，一直側重于運動感設計的雪中飛品牌，將打造成為全方位的戶外服裝品牌。
　　為了實現成為多品牌綜合服裝運營商的目標，波司登的多元化發展計劃還在進行中。在品牌發展上，麥潤權表示，女裝品牌過去一年的表現不錯，未來在收購兼并考量中，會以女裝為主。不過具體細節不便透露。

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