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浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF
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作者:
風吹裙裙起
時間:
2016-1-17 18:58
標題:
浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF
浮世衣潮之廣告卷，張競瓊，孫揚驊，PDF。中國近現代服飾史叢書，電子目錄，
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內容提要
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“中國近現代服裝史叢書”，從有關服裝評論、服裝廣告、服裝表演、服裝攝影與服裝妝飾五個方面來評述中國近現代服飾的變遷史。其中《浮世衣潮之廣告卷》描述了白辛亥革命至今的中國服裝廣告的演變概貌。對這個時期服裝廣告的內容、形式、類型與媒介作了比較全面地介紹、分析與評價。本書圖文并茂，百幅插圖為百年服裝廣告的變遷作出了直觀的詮釋。本書作為關于中國近現代服裝廣告史的專著，可供同行學者、專業師生與愛好者研究參考。
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目錄
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第一章 風生水起——民國時期的服裝廣告 11
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一、內容篇/因利益而存在 13
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新品型:走在時間的前面 13
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折扣型:實惠至上 21
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開業型:開張志禧 23
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饋贈型:羊毛出在羊身上 24
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二、形式篇/別出心裁 25
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照相:照出利潤來 25
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繪畫:形具而神生 26
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文字:搜盡奇峰打草稿 35
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三、類型篇/商業傳奇 38
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告白式:開門見山 38
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懸念式:欲罷不能的關注 39
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名人式:虔誠型模仿 39
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專題式:因為專所以強 42
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軟廣告式:不是廣告的廣告 45
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四、媒介篇/時勢造英雄 46
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招幌:古老與時尚并存 46
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吆喝:招徠市聲 47
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報紙:大俗大雅 48
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雜志:時代的表情 50
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電臺:橫空出世 52
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月份牌:經營著美麗 53
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櫥窗與霓虹燈:玻璃營造的幻象 55
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汽車車身:會走的廣告 55
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電話黃頁:千里姻緣一線牽 55
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媒介組合:為了共同的目標 56
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五、評述篇/初露崢嶸 58
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歷史背景:應運而生的溫床 58
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內容與形式:舊瓶新酒 62
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媒體的升級:鳥槍換炮 63
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第二章 波瀾不驚——新中國成立至“文革”前后的服裝廣告 67
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一、內容篇/因慣性而繼續 68
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新品型:新社會的新產品 69
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折扣型:減利求生存 71
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開業型:老店新開 72
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饋贈型:溫情永遠有效 73
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二、形式篇/一如既往 74
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照相:越來越少見 74
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繪畫:越來越簡單 75
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文字:直白的新語言 76
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三、類型篇/雙軌制 77
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延續型:為“依然如故”交學費 77
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變更型:識時務者為俊杰 79
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開拓型:開辟新天地 82
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系列型:規模效應 84
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四、媒介篇/于嘈雜中堅守 85
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報紙:大鳴大放 85
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電臺:紅色電波 87
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櫥窗、霓虹燈與宣傳冊:耀眼依然 87
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五、評述篇/由寵兒到棄兒的三部曲 89
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慣性、減速、消失“三部曲” 89
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內容與形式的變更 91
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遭遇理論謬誤 92
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第三章 柳暗花明——改革開放以來的服裝廣告 95
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一、內容篇/年年歲歲花相似 96
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新品型:占據上風 96
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折扣型:退居二線 99
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饋贈型:繼續當配角 99
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新時代的新內容 100
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二、形式篇/言以足志,文以足言 103
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攝影:傲視群雄 103
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繪畫:漸行漸遠 105
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文字:不溫不火 105
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三、類型篇/皆為利來 106
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名人型:愛我就穿我吧 106
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贊助型:君子取財有道 107
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軟廣告型:改頭換面 107
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四、媒介篇/百家爭鳴 108
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報紙:時尚快槍手 108
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服裝雜志:流行前線 109
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電視:最昂貴的傳媒 111
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電影:加演一段廣告 112
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網絡:電子時代的神行太保 112
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賣場終端:視覺盛宴 114
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車體廣告:流動的風景 115
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包裝袋:街頭“秀” 115
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實物廣告:可報吉尼斯紀錄的廣告 116
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宣傳冊:平面的演繹 116
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地鐵燈箱:地下也有亮點 118
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招幌:老樹新枝 118
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五、評述篇/彰顯本色 119
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先富的人們撐起半邊天 119
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多元化的廣告創意 120
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新市場培育與老品牌依然 123
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沒有“國界”的現代廣告 125
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版權頁 130
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