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標題: 貴人鳥定由體育用品經營向體育產業運營的戰略 [打印本頁]

作者: 南陽新野    時間: 2015-5-22 09:24
標題: 貴人鳥定由體育用品經營向體育產業運營的戰略
貴人鳥本是一家傳統的運動鞋服制造企業。近年來,國內運動品牌紛紛步入寒潮期,貴人鳥的財報狀況也不理想。2014年公司營業收入19.20億元,同比減少20.21%,凈利潤3.12億元,同比減少26.27%;今年一季度營業收入5.23億元,同比下降5.5%,凈利潤0.77億元,同比僅增0.60%?! ∮捎谥鳂I盈利疲軟,貴人鳥將視野放到全體育產業領域,確定由體育用品經營向體育產業運營的戰略。% F: j- Z6 v% c2 A5 G) T" J
貴人鳥(53.89, 0.00, 0.00%)轉戰全體育產業的步伐不斷加速。公司5月21日晚公告,為推動校園體育發展,也為繼續戰略性布局體育產業,公司與中國大學生體育協會(簡稱“大體協”)、中國中學生體育協會(簡稱“中體協”)、山西傳媒學院、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司(簡稱“虎撲”)、尤尼斯(北京)體育文化傳播有限公司(籌)(簡稱“尤尼斯”)簽署合作框架協議,將合資成立三家公司,布局校園體育。公司股票將于5月22日復牌。. n. ~' f- }: v  [3 ^; V7 o% {
  由于傳統運動鞋服制造業務疲軟,貴人鳥確立了由體育用品經營向體育產業運營的戰略,并相繼入股虎撲、西班牙足球經紀公司等。在“體育概念”的助長下,公司股價也攀上歷史新高,上市以來漲幅已達266.32%。0 `6 H9 A6 q( j% H9 o' D
  業內人士指出,體育產業已成為資本的“香餑餑”。貴人鳥從運動鞋服制造向全體育產業升級,新動作之間有一定協同效應,但能否轉型成功,還有待觀察和時間檢驗。$ `9 r; W  F, A4 y+ [1 ~) `# i1 z% m
  布局校園體育
+ K# }5 ?( |9 |2 _( ?3 U+ c1 A  根據公告,貴人鳥與大體協、中體協、山西傳媒學院、虎撲、尤尼斯擬合資成立一家公司,以校園體育內容專業視頻制作、賽事互聯網視頻業務為基礎核心,依托現有的中國校園體育內容資源,結合包括NCAA等中美、中英合作授權內容在內的國際資源,將其打造為校園體育互聯網平臺。
; v6 V7 W* v! I" ?  與大體協、中體協、虎撲、尤尼斯擬合資成立一家公司,專業從事賽事運營業務,通過大體協以及中體協組織舉辦校園體育賽事,推動中國校園體育的發展。
" ^( x5 a* r. T% k  與大體協、中體協、虎撲、尤尼斯擬合資成立一家公司,專業從事體育經紀業務,為學生運動人才和教練員、裁判員服務。8 j. S/ @& U2 J
  貴人鳥稱,通過上述投資,公司將獲得校園賽事體育資源,初步形成以資源、內容、媒體為核心,以目標人群為重點的體育產業的布局,通過校園賽事活動以及互聯網平臺覆蓋學生群體,結合互聯網平臺以及賽事活動,通過廣告、經紀、體育用品等完成最終變現,最終構建完整的體育產業生態鏈。& Q0 B3 _4 o" m+ y
  轉型效果待觀察
/ m, |. F" L8 W  去年底,貴人鳥在上海注冊子公司貴歐投資公司,并設立并購基金,計劃收購盈利模式相對清晰、商業模式相對成熟的體育產業項目;2015年1月,公司投入2.4億元,入股國內流量最大的體育網站虎撲體育,成為其第二大股東;今年3月,公司與虎撲體育攜手,成立20億元的產業基金,計劃布局體育消費生態圈;今年5月,公司又公告,斥資2000萬歐元投資西班牙足球經紀公司BOY,獲得其49%的股份。業內人士指出,受多重利好刺激,體育產業儼然已成資本市場矚目的“香餑餑”,巨頭爭先布局,創業者紛紛“淘金”。在傳統產業疲軟的背景下,貴人鳥從運動鞋服制造主動向全體育產業升級,新動作之間有一定協同效應,但能否轉型成功,還有待觀察和時間檢驗。
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